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告別傳統制造中國家電企業品牌價值向3.0飛躍

時間：2020-08-11 00:00:06 類型：瀏覽量：6953

近日，世界品牌實驗室公布了《中國500具價值品牌》分析報告，華為、海爾、長虹等品牌入圍該報告榜單。其中，海爾品牌價值實現成倍增長，長虹品牌價值跨百億元增長，達到了1687億元。

相比去年，家電、機械等制造行業入榜品牌有不同程度增加，且企業品牌價值出現較大幅度上升。在AIoT(人工智能物聯網)、5G、云計算等新浪潮下，品牌價值被重構，企業品牌力已經重新被審視。

品牌力高速增長

源于競爭力和創新力

《證券日報》記者注意到，在入榜的大部分制造企業中，其經營性質已發生質的變化，企業自主研發能力和科技含量產品所占比重提升，智能制造、服務、新能源、生態成為核心產業，企業業務結構的改變可見一斑。

海爾的主營行業已是互聯網生態。長虹業務構成也出現變化，在其全年銷售收入中，智能家電、IT服務和供應鏈分別占32%、27%、18%，新能源等新興業務占7%。

今天的海爾、長虹已不僅僅是傳統的家電企業，其之所以連續入選《中國500具價值品牌》榜單，與近年來的持續轉型、擴張及產業智能化滲透息息相關。

長虹企劃部部長、新聞發言人饒彬彬在接受《證券日報》記者采訪時表示：“當下，中國制造企業的品牌價值已區別于此前單一的制造能力來決定，而是綜合能力的體現，如今長虹擁有世界好的5G+8K的工廠、先進的制造車間、完善的產業鏈，且在以直播帶貨引流等方面探索自建草莓平臺創新品牌營銷，帶動家電渠道變革，這些都在無形中提升企業品牌價值。”

近年來，智能化的持續提升、消費端的改變，使得制造業的供應鏈、產業鏈也發生質的變化。隨著人口紅利的逐步消失，普及性市場逐漸被升級性市場替代，傳統家電業的天花板越發明顯。而AIoT則打開了新的發展空間，無論是新技術催生的換代需求還是智能化延伸出的生態服務需求，都在激增，家電企業面向AIoT變革轉型打破增長瓶頸，獲得更大的成長空間。

礪石咨詢創始人劉學輝在接受《證券日報》記者采訪時表示：“過去中國制造業主要靠原材料的優勢取勝，現階段再靠低門檻的制造環節難以勝出，企業需以技術創新尋求產品差異化。目前制造產業與人工智能、大數據等新技術的結合度正在提高，給在產業鏈有更強覆蓋力和控制力的巨頭帶來機會，也是它們品牌力提升的關鍵。”

“當下，新技術給中國制造企業品牌力賦予新的意義。其中已經充分競爭的家電業表現為明顯，中國家電企業在智能應用和互聯網上創新，是家電業從2.0到3.0的質的飛躍。”粵成投資控股董事長洪仕斌向《證券日報》記者表示。

借助數字化浪潮，中國家電制造企業向物聯網、人工智能完成了一次又一次的轉型，在產業賽道上實現了真正的產業鏈革新和智能化改造。

“中國家電品牌無論是白電還是黑電，在全球競爭過程中的競爭優勢越來越強，帶動整體價值品牌的增長，同時行業品牌集中度不斷提升，長虹、海爾、美的等國內頭部企業的市場份額更為穩定。另外，在AI、云計算等新技術上，中國家電企業的實際創新和應用力都遠遠走在德國、日本企業的前面。這些新技術為中國家電制造業提供了在新品類上的延伸機會，增強了它們的綜合實力。”劉學輝表示，近幾年，中國家電品牌力高速增長主要源于兩個方面：競爭力和創新力。

從“家電品牌”

走向“生態品牌”

隨著物聯網、AI、大數據等新興技術的廣泛運用，家電互聯互通、場景成套大規模普及;在家電企業大品牌下的眾多子品牌，也在各自領域走在前列，眾多巨頭從單個“制造品牌”向規模品牌發展，成為世界級的“生態品牌”。

洪仕斌表示：“在新技術和創新力的推動下，中國家電企業大部分向科技企業轉型，品類空前擴容，涉足跨界芯片、智能制造等諸多領域，如今中國家電在國內和海外市場，都不單單以‘家電品牌’出現，它們給全球帶來更多具有創新力的、推動產業加速迭代的‘生態品牌’。”

目前，長虹已在主業上下游價值鏈擴張，在冰箱壓縮機、軌道交通電源、物聯網模塊等多個產業深度布局。海爾7大品牌同時向智能家居快速發展。它們都在以整體“智能家庭”的力量，向海外展示綜合實力。中國家電千億元陣營持續擴容，并朝新一級目標邁進。

釘科技創始人、家電產業分析人士丁少將在接受《證券日報》記者采訪時表示：“以長虹、海爾為代表的中國頭部制造企業，品牌價值在不斷增長，主要是因為這些企業依托制造而超越制造，數字化、智能化能力不斷提升，科技屬性明顯增強。它們不再是傳統家電企業，而是科技型物聯網生態企業，這種變化也代表著中國家電業的產業升級方向，只有這樣才能更好地參與全球競爭。”

但他同時認為，全球疫情形勢依然不容樂觀，貿易保護主義抬頭，中國新型制造企業需要更加注重核心技術的積累、產業鏈的貫通，同時以更開放的心態堅定執行全球化戰略，以實現品牌能力和價值的持續躍升。

“家電產業邊界正在無限擴大，同時正在內容系統、生態平臺上進行新模式擴容。在新的浪潮下，已變身科技集團的家電巨頭一旦完成模式探索，其可以將這些模式在全球市場進行產業復制，以推動家電、科技產業更大的變革和迭代。”產業智帆海岸營銷策劃機構首席顧問、產業經濟觀察家梁振鵬表示。

（來源：證券日報）

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