當廚房四件套遇見國潮驕傲，“國潮新CP”老板電器x安踏體育實力出圈

時間：2021-04-26 00:00:19 類型：瀏覽量：5036

運動裝備的輕盈迸發出因動而美的創造力，廚房的煙火氣則讓生活的美好與向往被創造。4月6日，老板電器與安踏體育兩大邁向新國潮前沿的品牌強強聯合，在初春草長鶯飛的浪漫時刻帶來一波#火力全開動力十足#的跨界營銷，組成一對讓人意想不到的國潮新CP，吸引億萬年輕人聚集圍觀、打卡支持。

把準“共性”原則，出圈但不出界:

在廚電界，老板電器以42年專注高端廚房電器而出名，致力于用科技激發烹飪創造力，創造中國新廚房，滿足國人對廚房生活一切美好的向往。同樣在運動界，也有一個品牌將創新作為企業生存之本，力邀全球頂級設計研發專家，建立全球設計研發中心，不斷創新研發更適合國人的運動潮鞋。

可以發現，“創新與創造”是兩大品牌的共性，分別滿足國人對廚房、對運動品的需求痛點是兩大品牌恒心。因此，雖然從廚房到運動的跨界讓人意想不到，雙方卻能夠在相似的品牌核心力凝聚下爆發出驚人力量，使得雙方品牌用戶在相互滲透的基礎上相互融合，營造出跨界營銷的立體感和縱深感。

直接的影響就是，有幸參與到這場營銷中的用戶會有這樣的良好體驗：在家，廚房升騰的煙火氣閃爍生活的飽滿；在外，運動之間的舒適感成就健康的人生。無論是廚房品還是運動品，在創造力的加持下，都讓生活擁有了更多高光時刻。當這些時刻匯聚而來，無論在內在外，都讓使用者在生活每一天中發出自信與喜悅的光芒。

貼近年輕圈層，官方組合撩人心神

本次跨界營銷中，雙方品牌在大膽出圈的聯動造勢之外，對目標消費群體的把控也非常精準深入。

首先兩大品牌在粉絲群體特征上具有高度相似性，這些消費者成長于互聯網時代，年輕且富有個性，追求精致愿意為興趣買單，更喜歡情感代入感強的產品，推崇“顏值至上”的消費主義。其次，這些消費者也是國潮崛起推波助瀾的主力軍，相比上一代消費者，他們更青睞具有強大產品力及科技力背書的國貨品牌，也有積極意愿為國貨推廣自發宣傳，帶動優質國貨品牌從中國走向世界。

而老板電器與安踏體育的跨界聯動策略無疑是精明的，是國內首對公開官宣組“國潮CP”的頭部品牌。相比以往眾多跨界營銷組合，老板與安踏瞄準當下年輕人尤愛組CP拉墻頭的偏好，利用粉絲“愛屋及烏”的情感特征推動雙方品牌影響力出圈。這樣的聯動方式不僅是年輕消費者喜聞樂見的，也利于雙方粉絲互聯互通，模糊了廚房界與運動界關注人群的邊緣，雙向擴大兩大品牌的基層用戶圈，終成功實現了同步漲粉、流量轉化的目的。

火力全開VS動力十足，CP同心其利斷金

老板電器與安踏體育在本次跨界營銷的創意點和出發點上的眾多考究引人深思，雙方在聯動預熱期和爆發期策劃的一系列新穎造勢內容也值得深入剖析。

預熱期間，老板電器與安踏體育同步在微博開啟#火力全開動力十足#話題互動，雙方官微發布精美聯動海報和“一語雙關”式產品包裝文案“深情”互撩，CP感飆至滿分，刺激微博網友腦洞大開，金句頻出為雙方品牌旗下產品進行CP配對。

其中安踏跑鞋和老板廚電組成的“火力全開動力十足”組合，“一語雙關”式既利于精簡突出雙方產品優勢，又郎朗上口易于傳播，同時也契合本次營銷的“CP”主題，在刺激粉絲消費的過程中充當重要作用。

當下是國貨崛起的時代，本次老板電器x安踏體育的跨界聯動創意新穎、實力吸睛，組成“國潮新CP”率先占據大片粉絲流量，在互動合作中爆發出澎湃吸睛的國潮新力量。與此同時，通過深層次的“一語雙關”式產品推廣及PK式直播互動，為雙方品牌綜合實力的展現提供了廣闊舞臺，不僅增強了消費者對國貨品牌的信心，也展現出未來國貨走向世界的硬核實力。

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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