人口普查數(shù)據(jù)說(shuō)話：涂料行業(yè)的新賽道在哪？

時(shí)間：2021-05-17 10:05:08 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：7669

5月11日，國(guó)新辦舉行第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果發(fā)布會(huì)，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。從已公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)涂料行業(yè)有哪些啟示呢？

1城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，裝修行業(yè)紅利仍在

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)城鎮(zhèn)人口為9.02億人，占比63.89%;鄉(xiāng)村人口為5.10億人，占比36.11%。與2010年第六次全國(guó)人口普查相比，城鎮(zhèn)人口增加2.36億，城鎮(zhèn)人口比重上升14.21個(gè)百分點(diǎn)。城鎮(zhèn)化步伐的加速，購(gòu)房裝修需求提升，有望為涂料行業(yè)注入新活力。

此外，以縣域?yàn)榇淼娜木€城市容納了大部分“新進(jìn)城”人口，也是我國(guó)城鎮(zhèn)化新進(jìn)程的重要特色。以三四線為代表的下沉市場(chǎng)日益成為備受各方關(guān)注的寶藏市場(chǎng)，龐大的人口基數(shù)、較小的生活壓力、較高的可支配收入使其成為繼一二線市場(chǎng)后支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的又一極。

同時(shí)中外涂料網(wǎng)還注意到另一組有意思的數(shù)據(jù)，把我國(guó)劃分為東部、西部、中部和東北四個(gè)區(qū)域，其中東北和中部地區(qū)的人均出現(xiàn)了明顯的下滑。

2人力成本增加，企業(yè)轉(zhuǎn)型需加快

此次人口普查數(shù)據(jù)還反映了一個(gè)重要問(wèn)題，15—59歲人口為89438萬(wàn)人，同比2010年下降6.79%，即主要?jiǎng)趧?dòng)力人口比重下降，人力成本逐漸上升。因此，對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，減少密集型勞動(dòng)，向節(jié)約化、智能化、數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型變的尤為重要。

目前涂料企業(yè)可以基于現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過(guò)引入設(shè)備對(duì)生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、集約化管理及生產(chǎn)，減少對(duì)人力勞動(dòng)的依賴和物資損耗，提高工作效率；其次，通過(guò)信息技術(shù)升級(jí)完成管理智能化變革，精簡(jiǎn)管理結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)部門(mén)間協(xié)同管理，采取信息化辦公方式，徹底實(shí)現(xiàn)”降本增效”。

3“少兒經(jīng)濟(jì)”與“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成機(jī)遇

普查結(jié)果顯示，與 2010年相比，0—14歲為25338萬(wàn)人，占17.95%。60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占18.70%。同比2010年，分別上升 1.35 %和5.44 %。這意味著國(guó)家生育政策調(diào)整取得積極成效，同時(shí)人口老齡化程度進(jìn)一步加深。而少兒與老年人作為兩大特殊群體，年輕群體在考慮自身需求的同時(shí)，更著重未來(lái)家庭成員舒適性需求。其需求特點(diǎn)也為我國(guó)涂料產(chǎn)品的細(xì)分發(fā)展提供了新方向，圍繞老人、育齡女性、兒童人群的健康化、安全化、人性化將是主流趨勢(shì)。針對(duì)他們開(kāi)發(fā)量身定制的產(chǎn)品，兒童漆、健康漆是涂料企業(yè)的攻關(guān)重點(diǎn)。

其實(shí)，嘉寶莉、多樂(lè)士、立邦、紫荊花、三棵樹(shù)、華潤(rùn)等多家涂料企業(yè)近幾年都陸續(xù)推出了兒童漆品牌。其中嘉寶莉在國(guó)內(nèi)率先試水，先后推出了BB氧吧、快樂(lè)寶貝、聰明寶貝等系列兒童漆產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)惟一能提供乳膠漆和木器漆全套兒童漆產(chǎn)品的企業(yè)，已成為國(guó)內(nèi)兒童漆產(chǎn)品的代名詞和風(fēng)向標(biāo)。

4品牌認(rèn)知提高，個(gè)性化需求增加

普查結(jié)果顯示，具有大學(xué)文化程度的人口為21836萬(wàn)人。與2010年相比，每10萬(wàn)人中具有大學(xué)文化程度的由8930人上升為15467人，15歲及以上人口的平均受教育年限由9.08年提高至9.91年，文盲率由4.08%下降為2.67%。國(guó)民素質(zhì)的提高及社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也為涂料行業(yè)帶來(lái)新的消費(fèi)需求，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際功能和服務(wù)體驗(yàn)，也越來(lái)越重視和理解品牌價(jià)值，性價(jià)比對(duì)目前大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是主要的考慮因素，品質(zhì)化和個(gè)性化成為了目前主要訴求。

這就要求涂料企業(yè)必須在社交網(wǎng)絡(luò)或其它線下活動(dòng)中，具有一定的對(duì)話性，創(chuàng)造差異化和識(shí)別度。現(xiàn)在消費(fèi)者選擇理由不僅在于商品本身，而且包括消費(fèi)環(huán)境和對(duì)品牌調(diào)性的認(rèn)同感。所以，涂料企業(yè)在終端門(mén)店也需加強(qiáng)員工培訓(xùn)，提高服務(wù)意識(shí)，做到服務(wù)精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和藝術(shù)化，從而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可及粘性。另外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品類(lèi)和豐富度也有了更多元的偏好，想滿足在不同場(chǎng)景和情境下的細(xì)分需求，品牌不做產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，很可能將被市場(chǎng)淘汰。

結(jié)語(yǔ)：

在本次公布的全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)中，還有很多有意思的人口結(jié)構(gòu)變化能給涂料行業(yè)帶來(lái)啟示，譬如與流動(dòng)人口遷移相關(guān)的新青年租房輕裝修需求，與性別相關(guān)的“悅他/她”型需求和“單身經(jīng)濟(jì)”等等，都值得涂料行業(yè)深入研究。我們的市場(chǎng)遠(yuǎn)比想象中要大得多!

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(文章來(lái)源：中外涂料網(wǎng) 侵刪)

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