高端家居消費市場這塊蛋糕，我們還能撕開一道口子、從中分食嗎？
或許在未來的一段時間里，Der·1863能給出一個明確的答案。
5月22日，經(jīng)歷數(shù)月籌備，Der·1863中原001號藝術(shù)館將正式投入運營，鄭州市場迎來一家高端地板品牌店的開業(yè)。
如果僅僅是一家門店問世，或許不算什么大事。
但頗具代表性的是，作為國內(nèi)龍頭企業(yè)傾力打造的高端品牌，Der·1863從面世開始就備受關(guān)注，首店落成意味著該業(yè)務(wù)邁出了實質(zhì)性的一步，高端家居業(yè)態(tài)迎來又一員實力戰(zhàn)將。
有哪些值得關(guān)注的看點
作為Der·1863品牌正式亮相后的首店，德爾地板高層對鄭州中原001號藝術(shù)館給予了充分重視。
據(jù)大材研究拿到的資料顯示，擬于5月22日舉行的開業(yè)儀式上，德爾地面材料產(chǎn)業(yè)總裁將親臨現(xiàn)場助陣，發(fā)表專題演講，并請來了知名的豪宅設(shè)計師孫建亞，擔任設(shè)計體驗官。
另外，對設(shè)計師來講，Der·1863或許能帶來一些對地板、對合作的新視野。
本次開業(yè)現(xiàn)場，對設(shè)計師的重視，都將體現(xiàn)在Der·1863一系列活動中，比如與設(shè)計紀元簽約合作，并且預計有眾多本地設(shè)計師參觀藝術(shù)館。
再者，這家藝術(shù)館本身就有不少設(shè)計看點，300多平方米的面積里承載了多種創(chuàng)意，突出品牌的高端內(nèi)涵，比如：
按藝術(shù)空間的標準加以打造；突出縱深感、格局感與人文感；富有視覺沖擊力的鏤空白色墻面與豐富的原木紋理交相輝映。
區(qū)別于目前的地板終端，001號藝術(shù)館在布局上多有創(chuàng)新，一大表現(xiàn)是結(jié)合不同的原木加工工藝，把店面劃分成藝術(shù)探索匠心區(qū)、藝術(shù)本源名貴區(qū)、藝術(shù)創(chuàng)新時尚區(qū)、藝術(shù)傳承經(jīng)典區(qū)，以及地板設(shè)計定制區(qū)。
一些細節(jié)也有精心考慮，比如每一塊木地板，配合一盞燈光，實現(xiàn)視覺上的高度統(tǒng)一；店內(nèi)大量留白設(shè)計，傳遞原木美學。
比較大的看點還在產(chǎn)品上，圍繞“全球高端原木地板”的定位，Der·1863目前的產(chǎn)品系列都突出了兩點：
一是體現(xiàn)全球潮流設(shè)計思想的創(chuàng)意產(chǎn)品方案，聚焦設(shè)計的前沿與高端。
二是高品質(zhì)木材的引進，呈現(xiàn)全球原木新審美，突出演繹地板藝術(shù)，比如復古原木、非凡幾何、大宅大板、經(jīng)典樹種、稀世珍木等，處處表現(xiàn)對原木的敬意。
據(jù)此前的介紹，Der·1863的產(chǎn)品向一線原裝進口品牌看齊，立足全球選擇優(yōu)質(zhì)原材，尤其是一些珍稀樹種，比如緬甸柚木、南美酸枝、非洲亞花梨、東南亞印茄木、非洲黑檀、南美紅檀香等。
并傳承手刮、拉絲、勾縫等手作精工技藝，大力度還原木的自然與質(zhì)樸。
通過店面氛圍、產(chǎn)品表現(xiàn)、空間與環(huán)境營造，這種藝術(shù)館實現(xiàn)從高端產(chǎn)品到藝術(shù)空間、從優(yōu)雅空間到至尊體驗的系統(tǒng)構(gòu)建，以可視化、沉浸式的方式提升消費者代入感。
其價值至少有三點：增強對客戶的感染力；幫助經(jīng)銷商打造標桿店面；成為設(shè)計師與顧客打卡的網(wǎng)紅點。
為何備受期待
近年來，陸續(xù)有知名家居企業(yè)想辦法向上延伸，力圖借助高端品牌、高端定位的塑造，搶占中高收入家庭的消費市場，但成功者并不多。
其中的高端地板市場，長期以來都被進口品牌占據(jù)。那么，格局有沒有可能被打破？
答案是肯定的。Der·1863亮相上海地材展時，以“更懂中國人的全球高端原木品牌”問世，當時被視為德爾深耕地板市場、拓展高端消費紅利的關(guān)鍵一步。
一種觀點是，在中國地板市場，還存在深度細分的空間，結(jié)合消費群體、價格段、定位等維度的分析，在國產(chǎn)與進口之間，存在著高端品牌的空白點。
而且隨著中高收入家庭的增加，這個空白點所對應(yīng)的市場容量還在擴大。
再者，存量房的改善型裝修需求密集釋放，帶動了大量高端品牌的銷售。兩種需求疊加，未來值得期待。
我們注意到，從3月到5月，行業(yè)里一直都有針對Der·1863的討論，能否成功，能走多遠，有觀望，有肯定，有質(zhì)疑。
終的形象表現(xiàn)是怎樣的？終端又將如何搭建？鄭州中原001號藝術(shù)館的開業(yè)，一切疑問都將陸續(xù)得到解答。
再者，德爾屬于行業(yè)的頭部品牌，一舉一動往往都牽動市場。在打造Der·1863這件事情上，大家會看德爾要做什么、怎么做。
首店正式亮相，謎底繼續(xù)揭曉，預計會吸引一波可觀的流量。
對消費者來講，Der·1863在市場上出現(xiàn)，意味著購買高端品牌又多了一項選擇。加之德爾地板提供品牌背書，Der·1863的品質(zhì)與售后服務(wù)預計能打消很多人的顧慮。
何況售價又低于大多數(shù)進口品牌，購買門檻不算高，有潛力持續(xù)吸引主力客群的關(guān)注。
Der·1863的定位很明確，對終端體驗空間的設(shè)計很清晰，將不再局限于地板零售，同時打造傳遞木之美與手工力量的文化地標。
援引該品牌官微的一段文字，它這樣描述：以建筑為器，盛載關(guān)于藝術(shù)與自然的自由想象，以高雅、純粹、至簡的生活方式，匯聚追求品味生活的城市高端人群。
這樣一種地板藝術(shù)館，給人們營造出美好的想象空間，自然能激發(fā)業(yè)內(nèi)人士的興趣。
我們認為，以中原001號藝術(shù)館的開業(yè)作為起點，Der·1863邁入了終端布局的快車道，一家國內(nèi)頭部品牌對高端家居消費市場的開發(fā)，正式發(fā)動引擎。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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