視頻號誕生至今一年有余,經過迅速而全面的功能加筑和升級迭代,打通了微信生態的各個端口,也為品牌和行業伙伴在一片紅海的流量賽道中開辟了一條新的通道。
不少品牌看到了機會紛紛入駐,但品牌如何通過視頻號提升品牌影響力?陪同平臺一起成長一起創造?
如何借力視頻號連接微信生態功能,激活更廣闊的流量?
在對這兩個問題的探索之下,家居行業代表之一的歐派品牌小步快跑做了一系列實踐,也為品牌打開了品牌營銷的新想象。

5月15日晚上19:30,歐派廚房全球好物節超級直播夜第二季,在歐派櫥柜視頻號開播,除了有獨具家庭溫暖氣質的包貝爾、包文婧夫婦做客之外,還特意邀請了五位來自視頻號不同領域的代表博主與明星同臺交流。

直播持續4個小時,觀看總人數達14.6w,櫥柜全國總訂單突破3W單。櫥柜行業因產品單價高、決策周期長等屬性,在直播方面具有一定的局限性。能在單場直播中取得這樣的成績,歐派打得絕不是無準備之戰。

早在3月中和4月中,歐派就以“明星+多平臺同步直播”的形式進行了兩輪試水,通過數據比對,終確定視頻號為5月這場直播的主陣地。
讓視頻號的直播數據較多平臺直播數據實現成倍增長,看看歐派是如何運用微信生態“超”能力的?
01
公眾號推文+預約通道
直線觸達
直播前,歐派官方公眾號推文進行了直播預告,并在文章中嵌入預約按鈕,讓品牌粉絲可以快速預約直播。

02
視頻號話題+跨垂類媒體聯動
合力造勢
歐派在視頻號開啟話題#山川湖海廚房與愛 ,并邀請70位來自視頻號不同領域的創作者,在話題下結合自己所長發揮創作。多位創作者助力一個溫暖的話題,進行圈層種草,以用戶喜愛的方式極大地提升品牌影響力,為直播聯合造勢。

03
朋友圈廣告+社交擴撒
全面引流
廣告的投放已是品牌營銷的常規操作,但歐派集合線下力量,讓全國各地的員工、經銷商也都動作起來,雙管齊下聯動擴散。



將個人的自有流量引用到活動中來,通過朋友圈、微信社群、企業微信等渠道的多維裂變,為事件供熱。這一場打動流量動脈的全員營銷,傳播精準而快速,效果不言而喻。
上面兩道探索題沒有的標準答案,歐派做對的是:
將自己多點分布的線下優勢和微信生態的線上工具完美鏈接,并且尊重內容生態中創作和傳播的自然形態,用官方內容結合達人內容,打通了微信的各個場景,為直播預熱提供了多路渠道,形成了巨大的精準聚合效應。
品牌對于微信生態功能的選擇不是單選題,歐派的模式可復制但只是選項之一。圍繞視頻號內容生態,還有很多新模式、新玩法等待探究,任何一種排列組合都可能是一套成功的打法,需要關注的是結合品牌自身的優勢,找準與微信生態的契合點,和平臺一同成長。
(文章來源:不居一格 侵刪)
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