國產品牌如何從外資品牌的夾擊中實現突圍？紫荊花是這樣做的~

時間：2021-06-04 09:39:33 類型：全屋定制瀏覽量：7368

隨著中國涂料自主品牌在技術上的不斷創新，技術水平正逐漸成為涂料企業發展的關鍵指標。與此同時，在市場競爭加劇與技術創新的大背景下，頭部涂企試圖在新品的技術深度和創新程度拉開與對手的差距。

近日，紫荊花新材料集團及其母公司葉氏化工集團攜手香港理工大學應用生物及化學科技學系李蓓教授及其在此領域優秀的科研團隊，合作研發出了全球首創環保長效抗菌抗病毒涂層高科技產品。不容忽視的是，紫荊花通過技術創新，結合市場消費者需求，近年來研發出了眾多高性能環保涂料系列新產品，實現了多項核心技術的創新突破。

業內人士表示，越來越多的自主品牌通過技術創新，從外資品牌的夾擊中實現了突圍，紫荊花等國內涂料龍頭整體增長速度已高于外資品牌。伴隨著高端涂料市場的增長，技術創新加速產品迭代，涂料企業分化加劇，行業競爭已經轉入科研實力的競爭。

加碼技術創新驅動品牌增長

此前，《建筑用墻面涂料中有害物質限量》等一些列新國標正式實施，再次提高涂料行業門檻的同時，加速了本就白熱化的洗牌進程，技術實力較弱的中小企業將面臨淘汰。此外，各大涂料企業間的競爭逐漸從簡單的品牌渠道，轉向技術創新領域，技術創新競賽火藥味漸濃。

業內人士分析表示，誰能率先用技術創新征服用戶新需求，誰就能獲得先發優勢。近年來，外資涂料巨頭紛紛在華投資建設技術研發中心，都在紛紛加入技術創新賽道，行業競爭正在從市場驅動轉向技術驅動。

據了解，越來越多的頭部涂企試圖在產品技術深度上與對手展開較量，抗菌涂料、抗病毒涂料、無機涂料等諸多健康型涂料產品蜂擁而出。如國內知名涂料企業紫荊花，近年來通過技術不斷創新，推出了不少受市場歡迎的新產品，比如紫荊花貝倍安兒童漆、凈佳暢享竹炭抗菌5合1墻面漆、涂倍安99抗菌墻面漆、超?凈味PLUS系列、超護家X-UNION系列等一系列新產品。

比如，紫荊花環保長效抗菌抗病毒涂層產品采用了香港理工大學應用生物及化學科技學系李蓓教授專長的核殼顆粒技術，結合了天然環保的食品級材料甲殼素、百里香和特殊的成膜物質，通過實驗認證能形成長效涂層長達180天的持續消毒功效，獨特的技術使其優于市面上未通過有關測試的各種消毒涂層產品，并能長時間的對抗人類冠狀病毒HCoV-229E（公認的新型冠狀病毒替代測試病毒）、流感病毒、手足口病毒及多種常見細菌。

為了響應消費者不斷向上升級的健康需求，紫荊花還潛心研發并推出業內款針對不同人群需求定制的抗菌涂料——“超護家X-UNION系列”。該系列產品不僅有滿足大眾對抗菌基本需求的“護家抗菌”墻面漆，更有為特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墻面漆和為養寵物人群高端定制的“寵安抗菌”墻面漆。該系列產品除了獲得中國環境標志、法國室內空氣環境檢測A+認證外，還通過了JIS Z-2801日本工業標準的抗菌加工產品-抗菌試驗方法檢測。

在技術創新的加持下，紫荊花不斷開發出眾多符合消費者需求的高技術含量產品，而且旗下眾多備受市場青睞的環保產品在符合國家標準的同時，還通過了國際級環保標準美國食品和藥物管理局（FDA）認證、法國室內空氣環境檢測A+認證、美國UL GREENGUARD（綠色衛士）金級認證、美國CPC認證等多項國際權威認證。此外，紫荊花以自身過硬的品質還通過了CAS育兒環境聯盟認證。

通過諸多國際嚴苛的環保認證，并且還能源源不斷地向市場提供環保產品，這離不開雄厚的技術實力支撐。而將綠色環保由概念轉化為實際生產力，就必須要依靠技術創新。為此，紫荊花作為一家國家高新技術企業，不遺余力地開展技術研發，持續提升技術創新能力。

依托于母公司葉氏化工集團強大的技術研發實力，紫荊花建立了行業一流的技術研發中心，所有硬件均按行業一流標準配備；此外，科研中心還與北京化工大學、中山大學等國內外各大著名科研機構建立了合作關系，為推動紫荊花產品創新升級保駕護航。通過長期的研發投入和技術積累，紫荊花能夠根據市場需求源源不斷開發出高性能涂料產品。

縱觀這幾年來的發展轉型，紫荊花新材料集團正從一個傳統涂企向綠色、創新的科技化企業進階。在未來競爭中，行業競爭愈發趨于專業化，科研創新才能驅動品牌增長，紫荊花等有實力的涂企會借助新國標機遇進行升級，從而進一步擴大自身優勢。

涂界觀察員李明月分析表示，中國涂料業未來要朝著綠色、健康、功能化、高品質方向繼續挺進，加大技術研發，實現精細化發展為核心的優質、規模化發展，進而降低總體成本，構建碳中和、綠色、可持續發展模式，形成具有市場競爭優勢的涂料業。

技術創新迭代與用戶需求持續融合

在裝飾漆市場品牌競爭激烈，產品不斷進化，產業競爭加劇的情況下，裝飾漆市場更需要進行迭代升級。“如今，是一個消費升級的時代，裝飾漆作為普及率比較高的涂料品類之一，已經逐步從普及期開始步入更新換代期。”李明月分析認為。

隨著居民收入穩步增長，消費者品質化生活需求日益顯現。從一二線城市、到鄉鎮市場，在新一輪消費升級的浪潮中，致力于提升生活品質的消費者對于“好產品”的需求更加強烈，以健康化、品質化、功能化、個性化為升級趨勢的中國涂料成為當下的主旋律。

從以前人們只注重價錢、簡單裝飾，到現在開始注重健康、安全、功能。所以，從短期來看，裝飾漆在健康、功能上的升級將成為產品主要的迭代方向。為此，紫荊花瞄準這一迭代方向，根據市場變化的需求，不斷推出了眾多高性能環保健康涂料新產品。

去年初爆發的新冠肺炎疫情，重新喚起人們對健康的關注，在關注呼吸健康的同時，對涂料健康安全的關注也達到了新的高度。面對全新的消費市場變化，紫荊花采取獨有的新一代抗菌技術研發的涂倍安99抗菌墻面漆，擁有“強效抗菌”、“凈味環保”及“遮蓋力強”三大優勢，不僅可以起到裝飾作用，還能抑制墻體生菌，能有效抵御大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等多種細菌，抗菌率高達99.9%。

“解決用戶實際的健康需求是創新的關鍵，打造優質的產品體驗是我們的追求”。為了滿足消費者更高環保和品質需求，紫荊花采用獨創的“EOD”技術和無添加技術開發出的超?凈味PLUS系列產品，突破傳統工藝局限，精選多次抽提凈化的高純度乳液為原料，采用凈味成膜助劑、凈味殺菌劑、凈味粉料，為消費者打造超凈味體驗。此外，每款面漆產品在滿足凈味環保的性能基礎上，更分別具備抗菌、耐污、防霉和保色強化功效，全方位守護居家生活。

多年來，紫荊花始終堅持以消費者需求為導向，依托創新技術實力在產品端不斷推出高品質的綠色健康產品，尤其是近年來紫荊花順應市場，在產品性能方面不斷迭代升級，陸續推出了一系列吸引消費者注意的“明星產品”，貝倍安兒童漆、優涂麗S3竹炭抗菌無添加強化面漆、凈佳暢享竹炭抗菌5合1墻面漆、超?凈味PLUS系列等就是其中的典型代表。可以說，每一次的創新都源于技術的積淀。

紫荊花的發展史就是一部圍繞消費者需求變化的成長史，抓住消費升級下用戶的健康高品質需求痛點，打造差異化產品體驗。一路走來，紫荊花也贏得了市場和消費者矚目，相繼獲得了“中國家居產業品牌獎之消費者喜愛品牌”、“年度杰出品牌形象獎”、“健康家推動獎”等眾多殊榮，還同時躋身中國品牌力指數、中國顧客推薦度指數、中國顧客滿意度指數三大權威品牌評價榜單。

準確把握消費需求，堅持獨立自主創新，將技術創新迭代與用戶需求持續融合，才能形成良好的市場競爭力。目前，紫荊花新材料集團依托母公司葉氏化工集團研發中心，不斷對建筑涂料、木器涂料等產品進行技術升級，并同時構建一體化涂裝服務解決方案，為消費者建立優質的家居環境，始終保持著旺盛的發展活力。

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(文章來源：涂界侵刪)

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