巖板"爆火"，超13萬人購買，5個品類月銷逾1.5億！

時間：2021-06-25 15:47:47 類型：全屋定制瀏覽量：7130

陶城君通過多渠道獲到了淘寶等電商平臺的巖板類產品銷售數據，發現在線上渠道，以巖板為主材的各類產品正成為電商“爆款”。618電商大促前后一個月時間，超13萬人在淘寶買巖板產品，5類巖板產品月銷合計逾1.5億；京東巖板背景墻成交額翻十倍……

然而在消費者的熱捧中，一些問題也進一步暴露，有商家開始對未來市場產生憂慮，“巖板還能火多久？”

超13萬人在淘寶買巖板產品

5類巖板產品月銷合計逾1.5億

“讓巖板走進千家萬戶”，是巖板廠商的愿望，而如今這個愿望正在變為現實。

京東發布的2021年618墻地面材料品牌榜單中顯示，6月1日00:00-6月18日 23:59期間，京東的巖板背景墻成交額翻十倍。陶城君查找淘寶官方數據和第三方數據分析平臺得知，在今年618電商大促前后一個月時間(2021.5.24~2021.6.22)，淘寶pc端與無線端，500個含有“巖板”的搜索關鍵詞總計被搜索246萬5千余人次，其中熱搜索的前十個關鍵詞就達到108萬6千余人次，占據總搜索人次的近乎44%。

陶城君選取巖板熱搜關鍵詞top10中5類差異化的產品(巖板餐桌、巖板浴室柜、巖板電視柜、巖板茶幾、巖板背景墻)進一步檢索發現，在淘寶618大促一個月內有超過13萬人購買了以上5類巖板產品，合計交易金額超過了1.55億元。

哪些人在買巖板？

消費者都在吐槽什么?

巖板類產品在線上的熱度不斷上升，越來越多消費者開始選擇此類產品。淘寶官方數據顯示，自2019年以來，巖板產品的搜索熱度與交易指數呈現持續增長趨勢，巖板餐桌、巖板浴室柜、巖板茶幾、巖板背景墻等品類均實現了2~3倍以上的增長。

都是哪些人在買巖板產品？

以銷售量和搜索量高的巖板餐桌為例，陶城君根據淘寶官方給出的大數據，描繪了出的用戶畫像是這樣的。↓↓↓

然而，在銷量走俏的同時，一些負面評價也接踵而至。開裂、貨不對板、價格虛高、難辨真偽、夸大宣傳……等等“差評”陸續出現在相關的產品評價、網站討論區里面。盡管數量稱不上巨大，但是卻十分刺眼，讓巖板在消費者的口碑上染上污點。知道消費者投訴什么？吐槽什么?能讓廠商更好地改進。

熱賣背后的憂慮

產能過剩、低端化、熱度難維持

線上巖板類產品的貨源主要來自佛山樂從&南海、江西南康、福建安溪、四川成都、河北勝芳、潮州潮安等家具、衛浴產業集散地。

而此前，陶城報巖板調研團隊就多次實地走訪了以上地區，與許多巖板家具生產廠商采訪交流。陶城君了解到，許多家具、衛浴廠家抓住了巖板“熱點”，在18、19年就開始了解和采用巖板產品作為主材，也分得巖板“爆火”的杯羹。然而，隨著巖板產品持續走俏，這些產商卻開始對未來產生憂慮。

巖板電商看似火爆，但有人卻并不看好，安溪某經銷商表示，隨著競爭對手增加和產能過剩，目前巖板在終端的發展速度遠遠跟不上其產能增速，如今安溪的巖板批發市場越發疲軟，巖板的產能增長速度遠遠大于巖板電商市場的增長速度，“這樣下去，巖板的價格只會越來越低，相應的質量也會難以得到保障，花色、款型的開發也會越來越少。”

更為不妙的是，巖板成品市場已經出現了低端化趨勢，佛山某加工廠負責人甚至用“畸形”來形容，“現在是怎么便宜怎么來，引導客戶往低端走”。他告訴陶城君，目前巖板加工的工藝越來越簡單，“有弧形、做得很時尚的巖板產品變少了，都是倒個角就行了，甚至巖板工廠直接幫忙倒角”。他進一步表示，大部分巖板家具廠都采用了低價策略來爭奪市場，“巖板做時尚點，確實每個人都覺得漂亮，但由于加工成本高，產品競爭力不足，我就不會這樣做，別人賣399，我就搞個299。”此外，還有家具廠家認為，巖板廠家對于消費者、市場的教育不足，讓巖板產品的走俏難以一直維持，“許多消費者對于什么是巖板都不知道，只知道現在巖板火、是潮流，就跟風去買，和追逐其他網紅產品沒什么兩樣，一旦熱度下來了，銷量也跟著下來。”

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(文章來源：陶城報侵刪)

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