連續(xù)7年蟬聯(lián)中國(guó)500具價(jià)值品牌榜，巴德士到底做對(duì)了什么？

時(shí)間：2021-07-16 15:35:46 類型：全屋定制瀏覽量：7666

“假如可口可樂(lè)的工廠被一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭(zhēng)相給可口可樂(lè)貸款。”相信絕大多數(shù)人都熟知這句經(jīng)典語(yǔ)錄，而這也是品牌價(jià)值高達(dá)600多億美元的可口可樂(lè)底氣所在。

談及品牌價(jià)值，相信很多人都會(huì)承認(rèn)，這個(gè)看似虛無(wú)的詞匯其實(shí)是一個(gè)企業(yè)寶貴的財(cái)富。當(dāng)前，涂料行業(yè)已經(jīng)不再是單純的買賣涂料產(chǎn)品的生意，而是需要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值的行業(yè)。在這其中，品牌價(jià)值強(qiáng)勢(shì)與否是一個(gè)重要的選擇導(dǎo)向。

日前，全球知名、權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）公布了2021年《中國(guó)500具價(jià)值品牌》排行榜，巴德士以270.25億元的品牌價(jià)值榮登榜單第281位，品牌價(jià)值較去年大增了33.67億元，排名較往年上升了2位。

這既是對(duì)巴德士品牌實(shí)力的又一次權(quán)威力證，同時(shí)也是巴德士品牌多年來(lái)堅(jiān)持創(chuàng)新、堅(jiān)持品質(zhì)發(fā)展的一次集中體現(xiàn)。據(jù)悉，作為一家國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室的評(píng)價(jià)結(jié)果已成為全面評(píng)判企業(yè)綜合實(shí)力及品牌地位的重要標(biāo)準(zhǔn)。

涂界記者注意到，巴德士自2015年首次上榜后，到目前為止已連續(xù)7年蟬聯(lián)榜單，且品牌價(jià)值和排名每年均有上升。品牌價(jià)值從2015年的89.87億元增長(zhǎng)至2021年的270.25億元，過(guò)去七年時(shí)間里增長(zhǎng)約201%，巴德士品牌社會(huì)影響力和公信度持續(xù)擴(kuò)大。

品牌價(jià)值是涂料企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的數(shù)字化呈現(xiàn)，那么問(wèn)題來(lái)了，巴德士的品牌價(jià)值為什么能夠增長(zhǎng)這么快？“在巴德士品牌價(jià)值持續(xù)快速提升的背后，主要源于與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，以及堅(jiān)守品質(zhì)方針，以品質(zhì)筑牢品牌根基，確保品牌生命線。”涂界觀察員李明月認(rèn)為。

行業(yè)和市場(chǎng)地位持續(xù)提升

一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值，從評(píng)測(cè)維度來(lái)看綜合考量了企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健、盈利能力、品牌實(shí)力、消費(fèi)者行為分析和全球領(lǐng)導(dǎo)力等方面，成為評(píng)判涂料企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力及行業(yè)地位的重要標(biāo)準(zhǔn)。其中為直觀的體現(xiàn)，當(dāng)然是巴德士近年來(lái)的市場(chǎng)和行業(yè)地位不斷提升。

近年來(lái)，巴德士呈現(xiàn)出持續(xù)健康發(fā)展趨勢(shì)，并以優(yōu)異的銷售業(yè)績(jī)連續(xù)多年進(jìn)入多份權(quán)威榜單：躋身全球涂料企業(yè)100強(qiáng)榜單，2020年位居第44位；躋身亞太涂料企業(yè)50強(qiáng)榜單，2021年位居第18位；躋身中國(guó)涂料企業(yè)100強(qiáng)榜單，2021年位居第14位。從歷年的排名來(lái)看，巴德士在中國(guó)乃至亞太、全球的行業(yè)地位也在逐步提升。

經(jīng)過(guò)多年來(lái)在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面的長(zhǎng)期積累，“巴德士”品牌影響力及品牌價(jià)值持續(xù)提升，市場(chǎng)領(lǐng)先地位也得以繼續(xù)鞏固——在建筑涂料、家具漆、藝術(shù)漆領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率均處于全國(guó)行業(yè)前列，多次躋身中國(guó)建筑涂料品牌Top25、中國(guó)裝飾漆零售品牌Top25、中國(guó)家具漆品牌Top25、中國(guó)工程涂料品牌Top25等榜單。

在2021年中國(guó)500具價(jià)值品牌排行榜中，巴德士以270.25億元的品牌價(jià)值榮登榜單第281位，品牌價(jià)值較去年大增了33.67億元，排名較往年上升了2位。巴德士自2015年首次上榜后已連續(xù)7年蟬聯(lián)榜單，且品牌價(jià)值和排名每年均有上升，并且過(guò)去七年時(shí)間里品牌價(jià)值增長(zhǎng)了約201%。

雖然多份榜單發(fā)布機(jī)構(gòu)不同，統(tǒng)計(jì)方式也不同，但結(jié)果頗為接近——巴德士作為中國(guó)涂料行業(yè)的知名品牌的硬實(shí)力毋庸置疑，位次的提升以及多次躋身榜單更意味著其品牌影響力正在不斷擴(kuò)大。

如今的巴德士，已發(fā)展成為全國(guó)擁有7大生產(chǎn)基地、員工超3000余人、銷售收入超20億元的高新技術(shù)企業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋了建筑涂料、木器涂料、工業(yè)涂料、藝術(shù)涂料、粉末涂料、輔材輔料等。自創(chuàng)立以來(lái)，巴德士一直受惠于中國(guó)日趨興旺的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，逐步走出廣東，拓展至全國(guó)其他地區(qū)，并逐步向海外市場(chǎng)推進(jìn)，策略性的拓展幫助巴德士實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為全國(guó)領(lǐng)軍品牌。

創(chuàng)新讓品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)

世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第18個(gè)年頭，在這一過(guò)程中，中國(guó)品牌不斷做大做強(qiáng)、走向世界，書寫了一個(gè)又一個(gè)的創(chuàng)牌故事。換句話講，中國(guó)500具價(jià)值品牌榜，可謂是見(jiàn)證了中國(guó)品牌一路成長(zhǎng)、一路革新。

數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國(guó)500具價(jià)值品牌榜的入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。到2021年，該榜單的入選門檻已經(jīng)提高到30.68億元，前500名品牌的平均價(jià)值已高達(dá)557.91億元。品牌價(jià)值持續(xù)成長(zhǎng)是中國(guó)企業(yè)自身實(shí)力以及全球影響力不斷攀升的一個(gè)縮影。

作為連續(xù)7年登上中國(guó)品牌500強(qiáng)榜單的企業(yè)，巴德士的品牌價(jià)值不斷攀升，較2015年首次登上榜單時(shí)提升了約201%，而這背后的秘訣究竟是什么？答案是創(chuàng)新，這是巴德士品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)的靈魂，并提供了品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)的方向和動(dòng)力。

從1996年創(chuàng)業(yè)至今，巴德士始終堅(jiān)持創(chuàng)新的精神，不斷根據(jù)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新變革，讓企業(yè)始終與時(shí)代同步。作為涂料行業(yè)的龍頭企業(yè)，巴德士從艱苦創(chuàng)業(yè)到涂料興業(yè)，從木器涂料拓展到建筑涂料、藝術(shù)涂料、地坪涂料、粉末涂料、工業(yè)涂料、防水涂料、輔材輔料等多種品類，品類不斷創(chuàng)新擴(kuò)容。

在轉(zhuǎn)型和升級(jí)的同時(shí)，巴德士在創(chuàng)新領(lǐng)域未停止探索，其中在技術(shù)方面獲得眾多的突破。比如巴德士歷時(shí)4年于2019年成功攻克了粉末涂料低溫固化核心技術(shù)，該項(xiàng)技術(shù)不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，也使得巴德士成為了全球首家將粉末涂料應(yīng)用到木器家具上的企業(yè)。

這只是巴德士在技術(shù)創(chuàng)新方面的一個(gè)縮影。據(jù)了解，巴德士根據(jù)國(guó)家政策和市場(chǎng)用戶需求，近年來(lái)積極開(kāi)發(fā)水性涂料、粉末涂料、UV涂料、水性UV漆以及高固體分涂料等環(huán)境友好型涂料技術(shù)，并推出了眾多符合市場(chǎng)用戶的新產(chǎn)品，比如去年在疫情期間就開(kāi)發(fā)了多款抗菌涂料。

巴德士與巴斯夫全面戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約現(xiàn)場(chǎng)

為了進(jìn)一步提升技術(shù)創(chuàng)新水平，巴德士也在不斷借助外力，與畢克化學(xué)（BYK）聯(lián)合共建巴德士家具漆研究院，聯(lián)合帝斯曼（DSM）攻關(guān)粉末涂料低溫固化核心技術(shù)，與湛新（Allnex）共同開(kāi)發(fā)水性UV木器漆及推動(dòng)水性UV涂裝產(chǎn)業(yè)一體化，與巴斯夫（BASF）簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。

與此同時(shí)，巴德士也在積極進(jìn)行數(shù)字化、智能化、信息化系統(tǒng)革新，加速“撕掉”傳統(tǒng)標(biāo)簽，將管理數(shù)字化、生產(chǎn)智能化。比如在去年疫情期間，巴德士調(diào)動(dòng)全員擁抱數(shù)字化，通過(guò)云辦公、線上直播，實(shí)現(xiàn)組織在線、溝通在線、業(yè)務(wù)在線，提升了企業(yè)的全方位協(xié)同能力。

抓住數(shù)智化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，巴德士積極在智能制造方面開(kāi)展實(shí)踐，加大對(duì)信息化、自動(dòng)化的投入，智能制造水平顯著提高。比如，巴德士曾在2019年就啟動(dòng)了真石漆智能制造系統(tǒng)項(xiàng)目，此外還對(duì)集團(tuán)旗下各個(gè)工廠的生產(chǎn)線進(jìn)行了智能化和信息化升級(jí)改造，并取得了積極的成效。

據(jù)了解，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，巴德士也將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到采購(gòu)、生產(chǎn)、品質(zhì)、銷售、服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等價(jià)值鏈，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)連通上下游供應(yīng)商等各環(huán)節(jié)，通過(guò)數(shù)字化工具推動(dòng)線上線下雙線融合商業(yè)模式成為了公司的重點(diǎn)方向。

涂界觀察員李明月分析表示，“巴德士近年來(lái)進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，大幅拓展了品牌發(fā)展空間，這是巴德士品牌價(jià)值持續(xù)提升的關(guān)鍵所在。與此同時(shí)，巴德士進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，使得企業(yè)的發(fā)展模式和增長(zhǎng)空間有了優(yōu)化提升，品牌價(jià)值自然水漲船高。”

從二十余年的發(fā)展歷程來(lái)看，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求巴德士建立并時(shí)刻保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新是推動(dòng)巴德士品牌價(jià)值形成與發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于巴德士而言，創(chuàng)新是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略能力，也是品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也只有創(chuàng)新才能迅速建立品牌優(yōu)勢(shì)，獲得較大品牌溢價(jià)；也只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能保持產(chǎn)品更新?lián)Q代和品牌活力。

筑牢品牌根基確保品牌生命線

在市場(chǎng)拓展中，品牌就意味著品質(zhì)、誠(chéng)信、愿景、文化等多重載體，即品牌是以品質(zhì)為背書的，消費(fèi)者選購(gòu)就意味著質(zhì)量保證。與此同時(shí)，質(zhì)量也是企業(yè)的生存之本，是企業(yè)的生命線，是企業(yè)和品牌可持續(xù)發(fā)展的根本命脈。這也是巴德士從創(chuàng)立以來(lái)始終堅(jiān)守的宗旨——堅(jiān)守品質(zhì)方針，以品質(zhì)筑牢品牌根基，確保品牌生命線。

從1996年以來(lái)，巴德士堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷滿足消費(fèi)者持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)需求，持續(xù)打造令消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品和品牌，而這一切的基礎(chǔ)就是堅(jiān)守品質(zhì)。事實(shí)證明，靠品質(zhì)打下的市場(chǎng)根基牢固，靠質(zhì)量贏得的消費(fèi)者忠誠(chéng)，靠品質(zhì)鑄就的品牌道路穩(wěn)健，巴德士也從中國(guó)涂料一個(gè)新品牌逐步發(fā)展成為具有全國(guó)影響力的領(lǐng)先品牌。

作為一家涂料企業(yè)，巴德士的品質(zhì)、綠色、健康理念可謂深入骨髓、嵌入基因。從原料到生產(chǎn)再到市場(chǎng)的全程質(zhì)量管理體系確保消費(fèi)者購(gòu)買到的產(chǎn)品始終能稱心如意，也使得巴德士能夠始終遠(yuǎn)離涂料行業(yè)大的敵人，品質(zhì)環(huán)保危機(jī)。經(jīng)年累月的用心和堅(jiān)持，鑄就了巴德士過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，也使得品質(zhì)安全成為確保其強(qiáng)大品牌力的基礎(chǔ)。

然而，產(chǎn)品質(zhì)量歸根結(jié)底又需要科研創(chuàng)新的支撐。為此，巴德士自創(chuàng)建以來(lái)就非常重視科研工作，目前不僅擁有廣東省企業(yè)技術(shù)中心、廣東省院士專家企業(yè)工作站、廣東省博士后創(chuàng)新實(shí)踐基地等科研平臺(tái)，還與中科院、清華大學(xué)、北京化工大學(xué)等高等科研院校開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，借助外腦提升自主創(chuàng)新能力。此外，巴德士還提出將建立全球高新技術(shù)研發(fā)中心，在全球范圍招聘60名化工涂料博士級(jí)專家、組建10個(gè)高新產(chǎn)品研究院。

在技術(shù)創(chuàng)新的加持下，巴德士開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品可媲美歐美標(biāo)準(zhǔn)的健康環(huán)保產(chǎn)品。目前，巴德士不僅通過(guò)了中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證（十環(huán)認(rèn)證），旗下產(chǎn)品已獲得包括法國(guó)室內(nèi)空氣環(huán)境檢測(cè)A+認(rèn)證、美國(guó)UL GREENGUARD（綠色衛(wèi)士）金級(jí)認(rèn)證等多項(xiàng)國(guó)際權(quán)威認(rèn)證。通過(guò)諸多嚴(yán)苛的涂料認(rèn)證，為巴德士的產(chǎn)品提供了第三方增信，確保符合環(huán)保高標(biāo)準(zhǔn)。

品牌價(jià)值首先則源于消費(fèi)者對(duì)于品牌的高度認(rèn)可。隨著消費(fèi)的多元化，消費(fèi)者對(duì)涂料的需求也更加多元化，這就對(duì)涂料的品類、性能、功能，甚至于包裝等方面提出了更高需求。而始終以用戶需求為導(dǎo)向的巴德士，在產(chǎn)品涵蓋建筑涂料、木器涂料、藝術(shù)涂料、粉末涂料、工業(yè)涂料等品類的同時(shí)，不斷加快研發(fā)推出新品，以優(yōu)化產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)，滿足不同消費(fèi)者的需求。

巴德士在疫情期間開(kāi)發(fā)出了性價(jià)比高的抗菌涂料系列產(chǎn)品

巴德士對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新是全方位的。比如在去年新冠肺炎疫情的背景下，巴德士開(kāi)發(fā)出了性價(jià)比高的抗菌涂料系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品中的強(qiáng)力防霉因子，能有效抑制潛藏于室內(nèi)環(huán)境中的細(xì)菌的生長(zhǎng)，抗菌率高達(dá)99.9%，可有效增強(qiáng)空間的“免疫力”，減少細(xì)菌繁衍幾率，守護(hù)大眾身體健康；此外，公司還研發(fā)出環(huán)保友好型無(wú)機(jī)涂料系列新產(chǎn)品，該系列新品因其優(yōu)異的耐水、耐堿、阻燃性、耐候性等性能。

為了加速推進(jìn)多品類產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，巴德士去年還與國(guó)際化工巨頭巴斯夫簽署了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將搭建技術(shù)合作平臺(tái)，將著力開(kāi)發(fā)高性能水性木器涂料、高性能水性工業(yè)涂料等產(chǎn)品以及加快開(kāi)發(fā)凈味乳液；基于零SVOC技術(shù)平臺(tái)打造的極致健康、極致環(huán)保墻面漆；基于凈味平臺(tái)開(kāi)發(fā)的無(wú)氨釋放的防水系列產(chǎn)品等。

巴德士始終堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以質(zhì)量創(chuàng)品牌，以創(chuàng)新促發(fā)展，多年來(lái)在市場(chǎng)中贏得了廣大用戶的好評(píng)和口碑，同時(shí)也囊括行業(yè)內(nèi)眾多榮譽(yù)。其中主導(dǎo)產(chǎn)品被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“廣東名牌產(chǎn)品”。公司先后被授予“中國(guó)建材企業(yè)500強(qiáng)”、“廣東省守合同重信用企業(yè)”、“改革開(kāi)放四十年中國(guó)涂料行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

憑借著綜合實(shí)力和良好的口碑，巴德士參與了國(guó)內(nèi)眾多重大工程項(xiàng)目，如：天安門內(nèi)墻翻新工程、北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館、國(guó)家大劇院、國(guó)家博物館、世博會(huì)聯(lián)合國(guó)聯(lián)合館等；此外，恒大、融創(chuàng)、富力、金科、榮盛、中鐵置業(yè)等眾多國(guó)內(nèi)百?gòu)?qiáng)房地產(chǎn)商都是巴德士的戰(zhàn)略合作伙伴；國(guó)內(nèi)外知名品牌宜家、圣奧、歐派等都是巴德士的合作伙伴。重大工程和知名品牌的共同選擇，說(shuō)明了巴德士的產(chǎn)品和服務(wù)值得信賴，同時(shí)也提升了巴德士品牌的知名度和美譽(yù)度。

如今，巴德士可以說(shuō)是涂料行業(yè)上當(dāng)之無(wú)愧的頭部品牌。憑借著在商業(yè)模式和產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新，巴德士的品牌價(jià)值與品牌影響力正在快速提升，有理由相信其未來(lái)將給我們帶來(lái)更多驚喜。

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