四天時間，天下客商云集，主流商品云集，群雄逐鹿，高手交鋒，第23屆中國建博會（廣州）圓滿落幕。
通過現場走訪，并結合多個渠道的公開信息，我們重點梳理了30多家建材企業在展會上的動作，涉及陶瓷巖板、門窗、涂料、五金、照明、地板、衛浴潔具、木門等品類。
重點包括：夢天、惠達衛浴、炬森五金、歐哲門窗、領尚、兔寶寶、蒙娜麗莎、蘭舍、大自然、TATA、新標、嘉寶莉、江山歐派、圣象、悍高、新明珠、松下、王力安防、3D木門、新豪軒、霍爾茨、歐鉑尼、歐派、展志天華、現代筑美、杜邦、佐敦、奧普、卡百利、順輝、墨瑟、巴迪斯、箭牌、諾貝爾等。
建材行業普遍朝六個方向布局，并付出持久而堅韌的努力：
一是品類擴張，以傳統優勢品類為原點，實施關聯布局，借助第二品類建立新的增長點。
二是聚焦原有優勢品類，繼續做深，朝“一米寬1萬米深”的方向發力，并且面向零售、設計師、工程等不同的渠道，推出針對性的產品。
三是多品類集成，圍繞各個家居空間提供一站式解決方案，比如門墻柜、陽臺整裝、全衛定制等。
四是采用新措施，提出新的服務概念，并力圖升級送裝服務能力與品質；在產品應用上做足功夫，實現場景式的體驗服務。
五是裝配式產品、整裝成為部分企業的探索方向，尤其是陶瓷、衛浴企業非常重視。
六是聚焦產品做迭代，設計、功能與材料繼續扮演主角，通過新產品或年度重點產品，展示品牌實力，獲取客戶認可。
位居一二線的建材企業在中國建博會（廣州）現場的動作，以及所透露的發力方向，正在影響這個產業的發展路徑與前景。
而中國建博會（廣州）作為冠軍企業首秀平臺及大家居建裝行業的風向標，集中展示了建材產業奮力向前的狀態，以及先進的產品與解決方案。
這些，既推動產業再升級，又帶給這個社會更美好的產品與服務。
新品類、關聯品類的擴張
在中國建博會（廣州）現場，我們看到不少一二線建材企業重點圍繞新品類做文章，比如推出新產品、獨立建渠道體系、發布新型的終端店態等。
飛雕不再局限于開關，這次建博會上同時展出了開關、水暖、浴霸、智能馬桶等多款新品。
3D木門帶來了全屋定制系列新品，全屋同款同色一體定制，并明確了開店補助、28天快速開店等招商扶持政策。
手筆非常大的要數中國聯塑，旗下LESSO領尚展出了櫥柜、衣柜、電視柜、書柜、木門、水暖衛浴、凈水機、空氣凈化器、密封膠、防水、石英石、管道、電線、電氣等產品，提供一站式建材家居解決方案。
從家居產品到工裝配套，都有呈現。在工裝渠道方面，領尚配合聯塑管道、防水、密封膠、電線、電氣等產品，共同為客商提供一站式的家裝解決方案。另外，帶來了一款輕奢巖板定制浴室柜，配置了LED智能鏡。
歐鉑尼以木門為入口，已擴大為門墻柜、金屬門窗及裝甲門三大核心品類，這次全品類亮相。現代筑美，則一次性展出了櫥柜、多功能衣帽間+臥室定制家具、衛浴柜、木門等。
以門鎖起家的王力，這次在中國建博會（廣州）現場展示了大量新品類，比如意式木紋機器人防盜門、無感可視防盜智能鎖。
王力旗下還有一個獨立的智能家居生活品牌“愛崗智家”，擁有智能家居、智慧教育、智慧醫療、智慧生活、智能導購5大智能板塊，涵蓋門禁、安防、健康、照明、家電、教育、購物等25個智能系統。
多品類集成一站式服務的空間方案
在擴大品類的基礎上，多品類集成、一站式空間解決方案的新業態戰略，在中國建博會（廣州）成為非常熱門的潮流。部分建材企業投身其中，提供多品類集成的空間方案。
以木門起家，夢天近年來重點推行“門墻柜”三大品類齊驅的業務戰略，這次展會上同樣列為重點，繼續主推門墻柜一體化的完整木作空間解決方案。
以硅藻泥起家的蘭舍，探索“一體設計、一站購齊”的整裝模式，展出硅藻泥、藝術涂料、窗簾、墻布等多種產品。
以吊頂、浴霸為主業的奧普，這次重點展出了集成美好空間及多彩陽臺空間。
而歐派衛浴不僅展出“襲人”、“拾青”等產品，而且再次發布“全衛定制3.0”整體衛浴解決方案。
圣象在做強地板的基礎上，發力整裝設計+，這次展會上推出米蘭之星、奧斯卡A8、阿瑪尼K8、莫蘭迪范等整裝產品，以及定制木門、鋁合金門窗等，深耕柜門墻一體化定制。
箭牌展出瓷磚、衛浴、家居定制多品類產品，并主打復合輕紋磚，以及全巖板家居，可用于背景墻、墻面、臺面、飄窗、樓梯等，實現全屋巖板定制服務。
聚焦依然是主流
雖說品類擴張、多品類集成逐漸上升為市場主流，但聚焦優勢品類，依然贏得了部分企業的堅守。
上述30多家建材企業里，一半的公司依然在優勢品類的賽道里深耕，比如TATA繼續堅持木門品類，現場再次詳細解讀各種木門的優勢，以及2021年全球招募計劃。
尤其是涂料、衛浴、門窗、五金等幾大建材品類，普遍保持對原有優勢業務的聚焦，比如：
偌敦則主推裝飾漆，帶著北歐系列高端產品和2021流行色REDISCOVER-復興亮相；
墨瑟、新豪軒、新標等，依然是重點在門窗賽道深耕，增加新產品，比如墨瑟的被動式奢享鋁包木窗、防護鋁包木窗至尊款等。
部分企業重服務能力，比拼進入新階段
值得關注的是，在中國建博會（廣州）期間，部分建材企業發布了新的服務標準，并且通過場景化空間的塑造，提升服務體驗。
歐哲門窗發布《2021中國門窗行業安裝交付標準白皮書》，力推高等級性能、高審美價值、高端定制化服務的標準，成功吸引27個城市的合作伙伴。
皇派門窗發布五星安裝規范標準，提升服務競爭優勢，并力圖帶動行業的服務升級。
在巖板生態館，蒙娜麗莎旗下的美爾奇巖板、諾貝爾的漢為巖板、順輝巖板等，通過建筑裝飾、定制家居、成品家具、家電等場景應用的方式，提升空間體驗的服務優勢。
裝配式、整裝產品成為部分建材企業的探索方向
我們在這次的中國建博會（廣州）現場，看到一些裝配式方面的產品，比如裝配式內裝、裝配式衛浴、整裝等。
惠達衛浴推出SMC裝配式定制陽臺柜解決方案，可實現快速尺寸定制，柜體采用裝配式、模塊化結構，采用可產生負離子的竹木纖維板，環保易加工的鋁合金柜體框架，單人5分鐘即可安裝完成。
松下住空間則主推一站式整裝，包括名師系列的柜體、一體化設計客廳、智能控制系統、質感健康空間，以及裝配式衛浴；并與三維家合作，共建家裝BIM系統，解決從設計到交付的難題。
聚焦產品做迭代，設計、功能與材料繼續扮演主角
以五金為例，炬森五金重點展出One Touch自動開門器、鉸鏈、導軌系列，其中的One Touch自動開門器支持明裝和暗裝，適合鋁框和板材柜體，可與多種鉸鏈搭配，適用于衣帽間、廚房、衛浴間等多種場景。
門窗主力企業努力提升其隔音、隔熱、節能、密封等性能，同時設計上遵循大落地玻璃、相對窄邊、現代簡約等路線。
新標力推365全候系統，以“歐洲全候系統門窗”為核心，提出第七代門窗技術；新豪軒主推窄邊框內開窗以及微通風系統窗，搭載“紅星技術”，提高產品的保溫性能。
羅蘭西尼重點圍繞節能、智能推新品，節能門窗是阿波羅系列；智能方面，造了門窗與智能家居聯動空間。
霍爾茨木門的顏色設計吸引了不少目光，紅、黃二色的5.2米超高T型門，搭配曜石黑套線，相當搶眼，并推出瑰紅的“龍女”無框門、黑白相間的“斑馬先生”等。
除上述變化外，建材行業還有一些戰略上的調整或轉型，比如飛雕表示，力爭塑造年輕化的形象。
同時，提升渠道競爭力，依然是經營主線，包括現代筑美、TATA、展志天華、夢天、佐敦、圣象等數百起家于建材品類的企業，都在中國建博會上重提招商政策，或者推出更有力度的經銷商招募措施。
大展暫時收尾，但市場的精彩還在繼續。
競爭激烈的同時，更能展露英雄本色，建材產業的未來，屬于勇敢探索、創新求變，并具備戰略定力、高效執行水平的從業者們。
(文章來源：定峰匯 侵刪)
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