深度解讀！消費再轉(zhuǎn)型，床墊行業(yè)該劍指何方？

時間：2021-08-07 09:45:35 類型：全屋定制瀏覽量：3922

隨著消費者的消費水平不斷提高，居民消費轉(zhuǎn)型，逐漸在包含床墊在內(nèi)的消費品從對基本的功能的追求轉(zhuǎn)向?qū)|(zhì)量的追求，導(dǎo)致其市場規(guī)模增大。受較大利潤吸引而進(jìn)入床墊行業(yè)的企業(yè)逐漸增多，目前，床墊行業(yè)集中度較低，競爭不斷加劇。

·床墊行業(yè)集中度較低但整合加速

近年來，我國床墊行業(yè)卻表現(xiàn)出“大行業(yè)小公司”的特征，從市場集中度的角度來看。2018年，我國床墊行業(yè)集中度CR3約為9%;2019年，我國床墊行業(yè)集中度CR3提升至10%左右，市場還未出現(xiàn)一家獨大的龍頭品牌。雖集中度增長較緩，但在一定程度上說明了行業(yè)整合速度在加快，意味著在整合過程中競爭將有所加劇。

·競爭激烈且不斷加劇

從企業(yè)市場定位來看，高檔產(chǎn)品市場的競爭者主要是國際知名企業(yè)，包括席夢思(Simmons)、絲漣(Sealy)、舒達(dá)(Serta)等;中檔產(chǎn)品市場以國內(nèi)知名企業(yè)為主，包括穗寶、喜臨門、皖寶等;低檔產(chǎn)品市場競爭者眾多。

從市值來看，在數(shù)說商業(yè)發(fā)布的家具上市企業(yè)2020年市值排行榜中，共有8家床墊行業(yè)相關(guān)企業(yè)上榜，分別是顧家家居、敏華控股、夢百合、美克家居、志邦家居、喜臨門、麒盛科技和皇朝家私。其中市值高于100億元和市值在51-100億元中間的企業(yè)均有3個，市值小于51億元的企業(yè)有2個。

實際上，床墊行業(yè)中，中低端床墊市場競爭較為激烈。從各大床墊上市龍頭企業(yè)的床墊營業(yè)收入來看，其市場份額均不高。其中，喜臨門的市場份額占比大，約為4%，其次是顧家家居和夢百分，占比均為3%左右。

從研發(fā)能力來看，從上市企業(yè)中研發(fā)投入占營業(yè)收入的比重變化趨勢可以看出，2017-2019年，床墊行業(yè)的研發(fā)投入總體呈上升趨勢，說明床墊行業(yè)上市公司對研發(fā)的重視程度逐漸提高。2020年上半年恐受疫情影響行業(yè)整體研發(fā)投入有下降的趨勢。

但我們認(rèn)為在疫情得到控制，企業(yè)經(jīng)營水平恢復(fù)后，行業(yè)整體研發(fā)投入也將會有所增長，有利于推動床墊行業(yè)整體的科技創(chuàng)新。

從產(chǎn)品來看，進(jìn)入2020年中國床墊行業(yè)十大品牌排行榜的企業(yè)，其熱銷產(chǎn)品特色幾乎集中于護(hù)脊、軟硬兩用、防螨、透氣等功能上。而十大進(jìn)口床墊品牌排行榜中的企業(yè)，其熱銷產(chǎn)品特色在于邊緣加固、多區(qū)承托、溫度感應(yīng)、降噪、減震等功能上。在性價比上，我國床墊產(chǎn)品更高，但在功能上，仍是進(jìn)口床墊品牌的產(chǎn)品更具特色及針對性。

注：詩貝艾爾和博納方丹暫無淘寶旗艦店

從消費者對品牌的偏好來看，京東的消費者更偏向于國產(chǎn)品牌，例如，喜臨門、顧家家居和慕思，以及性價比高的泰國進(jìn)口金橡樹;而淘寶的消費者對于進(jìn)口品牌的喜愛度稍高一些，雖熱銷品牌店鋪前三均為國產(chǎn)品牌，但其中有4個品牌店鋪為國外品牌。

·床墊市場集中度與龍頭間的競爭將不斷增大

從全球范圍而言，發(fā)達(dá)國家床墊市場發(fā)展較為成熟，市場集中度非常高。前幾大品牌占據(jù)絕大多數(shù)市場份額，以美國為例，2018年前四大床墊廠商占據(jù)市場約60%以上的市場份額。

在舒達(dá)合并席夢思和Tempur并收購Sealy之后，美國CR4的水平有所提升，而2019年我國CR3水平較低，約為10%。在類比國外床墊市場及結(jié)合我國床墊市場的特征來看，床墊市場集中度將隨著企業(yè)兼并重組的趨勢有所提升。

此外，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國消費水平的增大帶來了消費的升級驅(qū)動，消費者提高了對于品牌的選擇和品質(zhì)的需求高度。目前我國床墊行業(yè)已具規(guī)模，優(yōu)勢品牌的規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)將逐漸突出。

隨著外資優(yōu)秀床墊品牌在中國市場不斷開拓，國內(nèi)品牌發(fā)展空間被進(jìn)一步壓縮，國內(nèi)優(yōu)勢品牌逐漸追求龍頭地位，品牌間的龍頭競爭將不斷加劇。

·認(rèn)知和消費習(xí)慣偏好將影響床墊的消費

從消費的方面來看，根據(jù)國內(nèi)一項有關(guān)“床墊使用時間長短”的調(diào)查結(jié)果顯示，使用10年以上的占比19%、5-10年的占比29%、3-5年的占比19%、5-10年的占比29%，3-5年的占比18%。其中，40%的人表示從來沒有換過床墊，50%的人稱“除非壞了才換”。

實際上，國內(nèi)群眾對床墊的使用頻率與科學(xué)的實用頻率是有較大差距的。英格蘭金斯頓大學(xué)一項研究結(jié)果表明，即使是很干凈家中，平均每張床上的被褥螨蟲和塵埃螨蟲至少有1.5萬只。一張3年沒有清潔過的雙人床墊，上面的細(xì)菌數(shù)量超過10億，種類主要以真菌和螨蟲為主。與之相比，同樣面積的地板上，螨蟲的數(shù)量不到床墊的1/3。

此外，隨著我國國民收入的提高和消費觀念的變化，人們對床墊的偏好需求也在不斷變化。我國床墊企業(yè)正在經(jīng)歷由制造本位向客戶本位的轉(zhuǎn)變，在這一過程中，能夠以市場為導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握客戶需求的企業(yè)勢必將引領(lǐng)床墊市場的消費潮流。

·多功能性及人性化將成為床墊的演變趨勢

隨著人們對睡眠質(zhì)量的要求不斷提高，市場上逐漸出現(xiàn)了各類能“睡出健康、更加舒適”的新型床墊，如獨立簧雙床墊、天然乳膠床墊、助眠及護(hù)理型床墊等。

此外，我國床墊行業(yè)市面上已具有冬保暖、夏散熱、易清理等特點，更舒適更人性化，且未來國際市場仍將保持這個趨勢，而我國仍需追趕這一行業(yè)趨勢。對標(biāo)國外床墊熱銷產(chǎn)品，以針對床墊散熱保暖功能和清潔方面來說，我國床墊仍有較大的差距。
基于以上對于消費者行為趨勢的分析，床墊產(chǎn)品將主要以多功能性和人性化為主要發(fā)展方向。

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(文章來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院侵刪)

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