瓷磚品牌中的那些弄潮兒，年輕人為何要為他們買單？

時(shí)間：2021-09-09 09:31:00 類型：全屋定制瀏覽量：6801

隨著我國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，國(guó)人的文化自信日漸提升，中國(guó)消費(fèi)者水平的不斷進(jìn)化，對(duì)潮流追逐也正成為消費(fèi)中需要被滿足的情緒里非常重要的一部分，國(guó)潮概念也在這樣的時(shí)代下應(yīng)運(yùn)而生。今年5月，人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國(guó)潮在過(guò)去10年關(guān)注度上漲528%。

為迎合消費(fèi)者審美需求，無(wú)論是服裝和美妝，還是家居建材行業(yè)都悄然出現(xiàn)了國(guó)潮元素的結(jié)合。

鷹牌2086

【京磚藝術(shù)館】

京磚藝術(shù)館是鷹牌2086歷時(shí)四年為旗下IP產(chǎn)品“水墨京磚”系列打造的獨(dú)立展館，以“文化溯源，傳承新生”為主線，融合產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、文化、藝術(shù)等，主要展示了御窯金磚、水墨京磚的產(chǎn)品、水墨京磚的現(xiàn)代空間應(yīng)用，以及古法金磚的燒造工藝和發(fā)展歷史等。

水墨京磚系列產(chǎn)品一直是鷹牌2086的IP產(chǎn)品，鷹牌2086品牌成立之時(shí)，即把水墨京磚定義為鷹牌2086的形象產(chǎn)品。經(jīng)歷了四年的創(chuàng)新發(fā)展，鷹牌2086已經(jīng)推出了三代水墨京磚（紀(jì)念版水墨京磚、收藏級(jí)水墨京磚、藝術(shù)級(jí)水墨京磚）共14款產(chǎn)品。

宏陶陶瓷

【夢(mèng)工場(chǎng)】

作為承載民族文化與審美的載體，國(guó)潮的概念從國(guó)貨新生的姿態(tài)，走向國(guó)人精神的表達(dá)。生產(chǎn)實(shí)力的前瞻和石灣陶瓷文化自信的疊加，讓宏陶在今年潭洲展上來(lái)一次集中爆發(fā)，讓大家感受真正的國(guó)貨與國(guó)潮的觀感。在視覺(jué)感官上，宏陶以全規(guī)格、全厚度、全工藝的巖板線延綿展出，呈現(xiàn)高顏值的時(shí)尚前巖魅力。在多媒體設(shè)備和光影投射下，中國(guó)紅彰顯滿滿的國(guó)潮主調(diào)，以寫(xiě)實(shí)與漫畫(huà)線條交相切換的布景，讓觀者以一種沉浸式的代入感，體會(huì)宏陶夢(mèng)工場(chǎng)的硬實(shí)力。

潮酷互動(dòng)區(qū)域帶來(lái)了360度沉浸式體驗(yàn)，三大明星產(chǎn)品星耀系列、蘊(yùn)系列、健康巖板依次揭幕，1:1還原的工廠生產(chǎn)線被搬到現(xiàn)場(chǎng)，精工品質(zhì)無(wú)懼實(shí)地“打量”。此外，品牌IP“WIN寶”成為此次國(guó)潮盛典的主角，無(wú)論是趣味打卡點(diǎn)、還是奶茶盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)不出現(xiàn)它的身影，國(guó)貨自信與潮玩文化碰撞出今年的“宏陶夢(mèng)工場(chǎng)”。

格萊斯瓷磚

【非遺質(zhì)造營(yíng)】

從2018年首次發(fā)布香云紗瓷磚以來(lái)，格萊斯一直踐行傳承非遺文化的路線。格萊斯堅(jiān)信傳承國(guó)家非遺文化，是每一個(gè)國(guó)人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。2021年格萊斯提出“使用，就是好的傳承”深化理念，以“無(wú)界·傳城”為主題，與818品牌日聯(lián)動(dòng)相結(jié)合，意在推廣非遺，打造格萊斯【非遺質(zhì)造營(yíng)】。承襲非遺融合主題，【非遺質(zhì)造營(yíng)】通過(guò)融合多城文化魅力，形成有特色有魅力的非遺力量，以此來(lái)深化打造格萊斯瓷磚非遺文化自信心國(guó)貨這個(gè)年輕化IP。

【非遺質(zhì)造營(yíng)】通過(guò)微博話題活動(dòng)、線上七城聯(lián)動(dòng)線下全國(guó)門店、18位抖音百萬(wàn)級(jí)達(dá)人傳城大秀、西安無(wú)界傳城大秀等一系列的亮點(diǎn)傳播動(dòng)作成功將話題引爆，并且吸引到了大批線上網(wǎng)友以及線下消費(fèi)者們的踴躍參與，創(chuàng)造了超過(guò)1.3億+的曝光量。

新濠大理石瓷磚

【國(guó)潮原創(chuàng)館】

新濠今年來(lái)一直致力于品牌年輕化，為了更加貼近主流年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)理念，不斷尋找突破口。2021年新濠牽手佛山本土國(guó)潮品牌HEA聯(lián)名打造國(guó)潮原創(chuàng)館，推出跨界聯(lián)名爆品「本色系列」瓷磚產(chǎn)品，打破品類的局限，追求原創(chuàng)、年輕、無(wú)所畏以HEA符號(hào)為設(shè)計(jì)元素，融入大自然中的天然石紋、暗紋，人文中光影、服裝線條與褶皺的明暗對(duì)比，把國(guó)潮原創(chuàng)的基因刻畫(huà)在產(chǎn)品基因里。

HEA起源于佛山醒獅文化的國(guó)潮原創(chuàng)品牌，形象是一只精力充沛，陽(yáng)光滿滿的小獅子，期望通過(guò)品牌形象的深挖創(chuàng)作，讓新一代年輕人關(guān)注醒獅文化，從而喚起傳承國(guó)粹文化的意識(shí)，新濠一個(gè)冉冉上升的陶瓷品牌，不斷尋找突破口為傳統(tǒng)行業(yè)注入新鮮動(dòng)能，作為佛山本土老牌行業(yè)，期望打破品類的局限，用產(chǎn)品帶出追求年輕精致無(wú)所畏的生活理念，兩個(gè)同頻的企業(yè)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，借助跨層次的品牌融合讓國(guó)潮國(guó)粹刻入到生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

順輝巖板

【大漆文創(chuàng)系列&順鯉成章】

秉承打造人居生活美好空間的順輝巖板，矢志復(fù)興中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將經(jīng)典的大漆藝術(shù)作為靈感，攜手頂級(jí)設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師與銅鑿剪紙、漆陶藝術(shù)家一起，充分運(yùn)用中國(guó)民族傳統(tǒng)漆藝的精髓。以漆結(jié)合金箔、銀箔、銅箔、陶粉、麻布、木材、色礦等自然材質(zhì)疊加的效果，終挑選出優(yōu)質(zhì)的組合形式，打造以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作元素的“大漆文創(chuàng)系列”，使漆的傳統(tǒng)韻味再現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)生活之中。

此外，為弘揚(yáng)佛山本土傳統(tǒng)工業(yè)與佛山非遺，順輝巖板跨界聯(lián)合中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“銅鑿剪紙”藝術(shù)家陳健珊，以佛山嶺南文化藝術(shù)作為靈感，通過(guò)炫彩釉復(fù)燒工藝技術(shù)（二次燒工藝），創(chuàng)作出“巖板+銅鑿剪紙”相結(jié)合的“順鯉成章”作品。在巖板原有工藝和花色的基礎(chǔ)上再進(jìn)行創(chuàng)作、工藝疊加和燒制，而形成色彩更逼真、紋理更生動(dòng)的圖案。開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)甚至國(guó)內(nèi)“巖板+非遺+二次燒制”的先河。

金意陶瓷磚

【糖果釉】

隨著新中式文化興起，“小紅粉”的基數(shù)越來(lái)越龐大，國(guó)潮正當(dāng)時(shí)。2020年起，金意陶加大了‘國(guó)潮’產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推向市場(chǎng)，成為行業(yè)有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的國(guó)潮類糖果釉集群。金意陶提出品牌定位由原來(lái)的“質(zhì)感系瓷磚”升級(jí)為“高端質(zhì)感系瓷磚”。這意味金意陶在產(chǎn)品和品牌定位方面進(jìn)一步拔高，做差異化和高端產(chǎn)品的決心。

為堅(jiān)持走差異化道路，金意陶提出“高端產(chǎn)品藝術(shù)化，低端產(chǎn)品高級(jí)化”產(chǎn)品線思路，在此后的新品中可以看到金意陶的“糖果釉工藝”已經(jīng)覆蓋高中低全線產(chǎn)品，而高端產(chǎn)品則往復(fù)合糖果釉、國(guó)潮、藝術(shù)的方向進(jìn)一步發(fā)揮和突破。

冠珠瓷磚

【錦鯉節(jié)】

2021年9月3-25日，冠珠錦鯉節(jié)第3季開(kāi)啟。此次冠珠錦鯉節(jié)的主題是“全國(guó)大促六重惠，品質(zhì)國(guó)貨煥新家”。宣傳海報(bào)以中國(guó)紅為底色，配以寓意幸運(yùn)的錦鯉、祥云，運(yùn)用大膽的色調(diào)及卡通的表現(xiàn)手法，再加上東方氣質(zhì)十足的冠珠瓷磚品牌代言人迪麗熱巴，將中國(guó)風(fēng)元素運(yùn)用得淋漓盡致，展現(xiàn)傳統(tǒng)與新潮相結(jié)合的新國(guó)潮風(fēng)格。