原態(tài)潮live音樂會2.0掀起熱議，好萊客潮營銷邁入新階段

時間：2021-11-10 15:57:49 類型：全屋定制瀏覽量：9842

11月2日，由好萊客打造的“奔跑雙11·福利泉給你”線上音樂會落地好萊客原態(tài)潮居智造所，現(xiàn)場特邀胡海泉作為原態(tài)潮LIVE2.0音樂節(jié)“首發(fā)潮流明星”燃情開唱，他用充滿力量的嗓音呈現(xiàn)超燃LIVE轟炸，為熱愛音樂的年輕用戶呈現(xiàn)了一場別具一格的視聽盛宴，以年輕人喜歡的方式去演繹品牌故事。

此外，在眾多品牌及媒體藍V為好萊客話題#我的潮家新主張#的助力加持下，原態(tài)潮LIVE2.0音樂會獲得了極高關(guān)注度，迅速掀起一場品牌、粉絲及媒體聯(lián)合互動的狂歡，加速好萊客潮牌理念的快速破圈和更廣泛的傳播。

小編留意到自2020年開創(chuàng)性啟動“潮牌出海”戰(zhàn)略，好萊客的潮牌進階之路已到2.0版本。在這兩年里也有一些品牌提出了品牌年輕化和潮牌營銷，但都逐漸銷聲匿跡了，而好萊客卻持續(xù)迭代，潮牌營銷不斷成熟，這兩年來好萊客做了什么，又怎么一躍成為家居潮牌的呢?

真正的品牌升級之路是一個需要不斷累積創(chuàng)造質(zhì)變的過程，并非一次兩次或一年兩年的短期宣傳、營銷活動能夠?qū)崿F(xiàn)的，我想好萊客深諳其道。

2020年提出了不低于三年的潮牌進階持續(xù)目標(biāo)，在堅持環(huán)保家居原態(tài)內(nèi)核的基礎(chǔ)上，以潮流的營銷方式溝通年輕消費群體，基于主力消費人群需求變化而制定的長期計劃，在清晰目標(biāo)之下推進潮牌計劃，不斷累積潮牌的影響力，用時間建立潮牌認(rèn)知的壁壘，逐漸將其他有意品牌年輕化的家居品牌甩開距離。

全方位“潮”打造深化標(biāo)簽立標(biāo)桿

潮牌升級提出之初，好萊客先是重磅跨界時尚圈，攜手潮家代言人Angelababy以及先鋒時尚攝影師章元一，煥新品牌視覺大片，打造家居行業(yè)潮視覺，業(yè)內(nèi)普遍對好萊客這次行動的認(rèn)知是“有點潮”。

隨后，好萊客通過業(yè)內(nèi)大的展會建博會，以主編對話潮生活方式空間的形式發(fā)布了當(dāng)年的四大潮流新品，一出街就收獲大家對好萊客的新認(rèn)知，這次大家意識到好萊客是在認(rèn)真“堅持潮牌”。

緊接著，當(dāng)年的818品牌日，不僅延續(xù)了當(dāng)年個S級品牌事件426世界無醛日的跨界手法，與藝術(shù)家和音樂才子共同創(chuàng)造了一個來自火星的家居店鋪，更是創(chuàng)造了行業(yè)個鏈接設(shè)計生態(tài)，打造設(shè)計潮圈層的原態(tài)設(shè)計俱樂部。

這一系列操作大家還沒緩過神來，2020年的年末，好萊客又聯(lián)手音樂才女郭沅君從現(xiàn)代年輕人的態(tài)度出發(fā)，創(chuàng)作原態(tài)音樂節(jié)主題曲《潮我看我潮》，通過4場潮流音樂會和一場“當(dāng)潮不讓”抖音挑戰(zhàn)賽唱響全國。

2020年這一波應(yīng)接不暇的潮牌營銷打法奠定了好萊客潮牌轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)，好萊客的潮牌營銷模式雛形已成，在整個行業(yè)還在回味好萊客這一年的套路時，好萊客又來刷爆朋友圈了!

2021年3月，好萊客就以一場上海建博會的二次元IP“Homie的首見會”再次引發(fā)話題，推出了行業(yè)首個二次元IP公仔，其潮玩酷炫的形象和設(shè)計完全不輸泡泡瑪特、暴力熊等國際大牌IP；緊接著廣州定制展，好萊客根據(jù)新生代的不同需求打造主題空間，為愛寵人士打造“貓舍”主題空間，為電競愛好者打造“電競房”，解鎖Z世代的潮玩空間，滿足當(dāng)下年輕人的潮家暢想;兩展一北一南分別以潮玩和潮生活方式，再次刷新行業(yè)對好萊客的潮牌認(rèn)知。這一次大家知道好萊客的潮牌不是營銷而已，是真正從感官到產(chǎn)品，再到生活方式，實現(xiàn)潮牌家居的全面領(lǐng)潮。

潮牌進階從外衣到內(nèi)核，原態(tài)潮生活引領(lǐng)家居新潮流

2021年好萊客迎來了潮牌的進階之年，兩大S級品牌事件在延續(xù)健康潮和設(shè)計潮的同時，已經(jīng)分別形成自己的成熟體系和打法，“426世界無醛日”形成了以跨界國內(nèi)移動出行環(huán)保新能源汽車品牌蔚來為核心，線上話題引爆+品牌聯(lián)合發(fā)布+川西原態(tài)之旅+全國落地營銷為組合拳的S級潮牌營銷戰(zhàn)役打法。

而另一大S級潮牌事件818品牌日，好萊客聯(lián)合新銳設(shè)計師周游打造快閃店“Homiehouse”，延續(xù)了#有家博物館#這一IP，為年輕消費者帶來全新的“原態(tài)潮玩”家居生活體驗，并攜手潮家代言人Angelababy、網(wǎng)易家居全國總編輯胡艷力女士、北歐獨立設(shè)計品牌伊蔚娜、歐洲家電領(lǐng)導(dǎo)品牌倍科、英國百年床墊品牌斯林百蘭等一眾潮星潮咖潮牌共同見證#探索潮玩家#品牌日家居炫酷轟趴，創(chuàng)新演繹原態(tài)潮玩生活。

看似相同的配方卻有了不一樣的進階，同樣是潮玩快閃店，這一次好萊客加入了自己潮玩IP，除了自己的代言人Angelababy外，這一次的受邀嘉賓更值得我們細思，其中有北歐獨立設(shè)計品牌伊蔚娜、歐洲家電領(lǐng)導(dǎo)品牌倍科、英國百年床墊品牌斯林百蘭，從設(shè)計到高端廚電再到品質(zhì)床墊，這無一不是在踐行好萊客的原態(tài)潮生活方式，打造好萊客完善的原態(tài)大家居產(chǎn)業(yè)鏈。

細思到此，才發(fā)覺好萊客的潮牌升級是一盤很大的棋局，潮牌不僅僅體現(xiàn)在品牌和營銷的維度，更是從品牌感官、營銷方式、產(chǎn)品開發(fā)、消費體驗、品牌主張等多個維度形成完整的潮牌鏈條，讓消費者體驗形成閉環(huán)，從認(rèn)知到購買的全鏈條潮牌體驗。

好萊客潮牌營銷也已然成熟，從內(nèi)核層面全面潮化，從產(chǎn)品開發(fā)到消費體驗再到品牌主張，實現(xiàn)了潮牌的不斷進化;從活動跨界、IP跨界的欣喜到產(chǎn)品場景跨界的驚喜，都讓消費者真正感受到潮牌的魅力。

2021年《冠軍的新家》綜藝的植入、#有家博物館3.0#快閃店、#探索潮玩家#沉浸式新品發(fā)布會等一系列潮空間和場景的落地，為消費者的居家生活帶來了驚艷的火花，隨著這一場即將落幕的2021原態(tài)潮LIVE2.0音樂會，好萊客的潮牌營銷已然邁入一個新階段，期待好萊客的潮牌3.0給我們帶來更多的驚喜。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

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