這操作絕了！我樂家居跨界“脫口秀”綜藝開啟品牌創(chuàng)意新玩法

時間：2021-12-16 15:49:29 類型：全屋定制瀏覽量：9022

“本是同根生，復(fù)制我太急啊！”脫口秀演員的這句臺詞引起哄堂大笑，卻也吐槽了定制家居行業(yè)出現(xiàn)的“同質(zhì)化”抄襲現(xiàn)象。在“脫口說家大會”節(jié)目的開場預(yù)熱演出中，將“定制家居、脫口秀”兩個看似永遠不會產(chǎn)生交集的領(lǐng)域，通過脫口秀演員的表演碰撞出幽默，也引人深思。

“脫口說家大會”是我樂家居打造的首個家居類脫口秀IP，于12月14日正式播出，這是我樂家居發(fā)起的以“原創(chuàng)設(shè)計至上”為主題的首期脫口秀演出，開啟定制家居行業(yè)與脫口秀的首次跨界演出。

作為定制家居高端品牌，我樂家居多年的發(fā)展一直聚焦高端人群對美感、設(shè)計、生活理念等方面的家居生活追求，以“原創(chuàng)設(shè)計”來促進定制家居美學(xué)藝術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)高端人群的“理想家居生活”。為了進一步發(fā)揮“原創(chuàng)”力量，我樂家居成立ODC國際家居設(shè)計中心，并以“脫口秀”這種更趣味的形式傳遞我樂家居成立ODC背后的品牌理念，與消費者共同探討家居生活新美學(xué)。

“產(chǎn)品長得這么像，不去查查DNA啊”

脫口秀幽默式吐槽定制家居同質(zhì)化現(xiàn)象

“產(chǎn)品長得這么像，不去查查DNA啊？”在首期節(jié)目中的爆梗讓現(xiàn)場充滿了笑聲。演員講述了一個在購房后遭遇草率裝修的故事：200㎡的房子被裝進了五種風(fēng)格，但風(fēng)格雖多設(shè)計卻又似曾相識，毫無個性化，這樣的裝修還被“美其名曰”為混搭風(fēng)。

圖：“脫口說家大會”首期節(jié)目現(xiàn)場

故事詼諧幽默，卻從生活角度生動還原了很多家庭在裝修時遇到的定制家居產(chǎn)品同質(zhì)化問題，“外觀上看不出來太大差別”是越來越多的消費者對定制家居產(chǎn)品的印象。由于個性化定制涉及創(chuàng)新的技術(shù)和創(chuàng)意的設(shè)計，對于定制家居企業(yè)來說過程繁瑣，生產(chǎn)成本較高，而同質(zhì)化產(chǎn)品可以反復(fù)運用同樣的技術(shù)和設(shè)計，并可進行批量化生產(chǎn)，簡化了流程降低了生產(chǎn)成本，終引導(dǎo)定制家居產(chǎn)品走向了同質(zhì)化。

但在消費升級之下，高端用戶群體逐年擴大，“同質(zhì)化”產(chǎn)品顯然不在其購物清單上。越來越多的消費數(shù)據(jù)已經(jīng)指出，高端用戶群體在消費時更關(guān)注個性化和低調(diào)奢華的產(chǎn)品特點，并希望產(chǎn)品能夠表達自己的生活方式和時尚態(tài)度。高端用戶群體還普遍具有先研究再購買的消費行為，只做“表面功夫”，玩“混搭”等這類文字概念，容易被他們一眼看穿。

因此，高端消費人群在進行定制家居產(chǎn)品選擇時，也會更追求專屬獨特，希望定制家居產(chǎn)品能夠具有與眾不同的設(shè)計和藝術(shù)美感，終呈現(xiàn)的家居空間效果能實現(xiàn)自我生活方式，能表達生活理念和時尚表現(xiàn)等。

雖然同質(zhì)化這條路定制家居企業(yè)雖然走得輕松，但跟消費者的定制需求卻是背道而馳的，如不及時改變在“個性化定制”上的惰性，勢必會放慢創(chuàng)新速度，也會逐漸失去高端消費群體。

“原創(chuàng)設(shè)計至上”

我樂家居“十六年”的堅持詮釋原創(chuàng)初心

演員在開場預(yù)熱演出中特意提到了專注原創(chuàng)設(shè)計的高端定制品牌我樂家居，對其高品位的定制家居產(chǎn)品和新成立的國際家居設(shè)計中心ODC豎起了大拇指，并于幽默中傳遞了對高端產(chǎn)品的向往。

故事雖幽默，但設(shè)計實力是認(rèn)真的。我樂家居早在2005年創(chuàng)立之初就確立了以“原創(chuàng)設(shè)計”為品牌基因，回顧十六年的發(fā)展，作為創(chuàng)新平臺的我樂家居研發(fā)院已推出了容悅、薩特、穆薩、洛亞、星云、莫蘭迪、格睿等數(shù)十款系列產(chǎn)品，塑造了或輕奢品質(zhì)，或柔和靜美，或色彩鮮明，或古韻優(yōu)雅等風(fēng)格多樣且頗具藝術(shù)感的家居生活環(huán)境，也讓消費者對我樂家居留下設(shè)計、時尚、品質(zhì)的品牌印象。“ODC”的成立是我樂家居對“原創(chuàng)設(shè)計”進行的戰(zhàn)略再升級，將聚合優(yōu)勢資源形成差異化優(yōu)勢，來建立品牌“原創(chuàng)”壁壘。

我樂家居ODC國際家居設(shè)計中心是全球首個專注于家居設(shè)計的研發(fā)中心，具有研發(fā)投入費用行業(yè)、研發(fā)基地規(guī)模大、國際設(shè)計師引領(lǐng)設(shè)計潮流、百位國內(nèi)頂尖設(shè)計師組成的設(shè)計團隊等優(yōu)勢，并能夠進行全線原創(chuàng)專利產(chǎn)品研發(fā)。

我樂家居從2017年開始，就持續(xù)將高達23%的經(jīng)營費用投入產(chǎn)品研發(fā)項目中，是對原創(chuàng)產(chǎn)品為重視的品牌，未來將會追加對ODC研發(fā)經(jīng)費的投入，來全力保障“原創(chuàng)設(shè)計”的產(chǎn)出。我樂家居“2025智造基地”的總體建筑面積已達到31萬平方米，并擁有高效智能的全自動化柔性生產(chǎn)線，有能力把個性化產(chǎn)品設(shè)計方案高品質(zhì)落地。

圖：我樂家居ODC國際家居設(shè)計中心標(biāo)識

我樂家居的設(shè)計團隊創(chuàng)新經(jīng)驗豐富，保持著一年兩次以上的產(chǎn)品更新速度。而我樂家居ODC國際家居設(shè)計中心，又邀請了日本當(dāng)今廣告業(yè)界與設(shè)計業(yè)界的風(fēng)云人物佐藤可士和，美國和意大利市場設(shè)計及藝術(shù)的領(lǐng)軍人物Macro Bortolin，意大利知名設(shè)計師Alfredo Zengiaro，美國工業(yè)設(shè)計界巨星Karim Rashid，丹麥知名設(shè)計師Thomas langvad和Thomas Overgaard，德國著名Jschlagheck家族設(shè)計公司等設(shè)計領(lǐng)域的頂級創(chuàng)造者和團隊加入，國際設(shè)計師團隊擁有更前沿的潮流視角、更敏銳的市場觀察和更高級的設(shè)計水準(zhǔn)，能夠提高仿制門檻，避免被抄襲產(chǎn)生同質(zhì)化產(chǎn)品。設(shè)計團隊中特別融入了建筑設(shè)計師、室內(nèi)設(shè)計師和工業(yè)設(shè)計師，他們對建筑與人、空間與人的關(guān)系研究得更為深入，將帶來更加先進和全面的設(shè)計理念，讓產(chǎn)品更好地為人們的生活追求服務(wù)。

圖：我樂家居ODC匯聚全球菁英設(shè)計師

在原創(chuàng)專利方面，我樂家居已擁有以“我樂”為代表的商標(biāo)權(quán)149項，專利232項，軟件著作權(quán)24項、產(chǎn)品著作權(quán)45項，此次又將ODC的目標(biāo)定為“全線產(chǎn)出原創(chuàng)專利產(chǎn)品”，對定制家居產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展具有極大地推動意義：一方面能為市場提供風(fēng)格更為多樣、功能性更全面的個性化創(chuàng)新產(chǎn)品，另一方面能夠應(yīng)用知識產(chǎn)權(quán)價值提高自身品牌的商業(yè)價值，對行業(yè)的同質(zhì)化行為進一步說“No”。

“自造脫口秀”制造行業(yè)創(chuàng)意秀

我樂家居跨界娛樂與消費者建立高效溝通

“脫口秀”是目前解壓娛樂新方式，將生活中的“槽點”變成幽默段子，讓觀眾們在爆笑之后再會心一笑，產(chǎn)生共鳴的同時也釋放了內(nèi)心的困惑和壓力，已日漸成為流行的社交文化。我樂家居的家裝消費圈層是追求新鮮、趣味，積極生活的一群人，與“脫口秀”所對應(yīng)的娛樂圈層的人群有所重合。我樂家居通過破圈跨界營銷，以“脫口說家大會”為主題“自造脫口秀”節(jié)目，既為行業(yè)帶來了創(chuàng)意營銷的多種形式，貼合了自身不斷創(chuàng)新的追求，也將引發(fā)消費群體與“原創(chuàng)設(shè)計”產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，對美好生活產(chǎn)生向往。

在首期節(jié)目中，演員講述了一段生活趣事，卻揭開了定制家居行業(yè)“同質(zhì)化”現(xiàn)象的不堪，這種“自揭傷疤”的坦誠更容易打動觀眾。演員在脫口秀表演中還描述了我樂家居打造的生活場景，讓故事頗具感染力的同時，也表達了我樂家居堅守原創(chuàng)設(shè)計、堅持創(chuàng)新的誠意，可以潛移默化地讓觀眾了解我樂家居的品牌發(fā)展理念，感知我樂家居在原創(chuàng)設(shè)計方面的強大品牌實力。

我樂家居本次娛樂出圈跨界“脫口秀”的方式收獲了很好的營銷效果，但這不是我樂家居次跨界營銷。過去的幾年，我樂家居曾跨界藝術(shù)展，舉辦“遇見拉斐爾”畫展，表現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計家居的藝術(shù)魅力；跨界“讀書會”，推廣充滿書香的家居文化；跨界“綜藝”，用互動性演繹定制家居產(chǎn)品的特點等。本次跨界脫口秀，是我樂家居的又一次全新嘗試，希望借此流行的社交文化方式，打開與消費者溝通的更多渠道。

作為定制家居行業(yè)高端品牌，我樂家居多年來以“設(shè)計至美，高端定制”的理念致力于打造極具高端審美價值的創(chuàng)新設(shè)計家居產(chǎn)品，來與消費者共同實現(xiàn)美感與體感均優(yōu)質(zhì)的理想家居生活，并形成了“國內(nèi)100+設(shè)計精英團隊”、“10+品牌跨界國際設(shè)計師合作”、“中國（華東）大研發(fā)基地”、“行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費投入”、“全線原創(chuàng)專利產(chǎn)品”這五大抓手，去煥發(fā)源源不斷的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，也獲得了120萬+菁英客戶的認(rèn)可。

同時，我樂家居也一直在不斷嘗試跨界營銷來打破品牌次元壁，通過聯(lián)合消費者喜歡的行業(yè)或品類，將自身融入到與消費者關(guān)聯(lián)密切的多種生活方式中，既能滿足消費者多樣化的文化娛樂需求，又能煥發(fā)品牌創(chuàng)新活力，獲得市場聲量，可謂是一舉多得。未來，無論是在定制家居產(chǎn)品創(chuàng)新上，還是在跨界營銷上，相信我樂家居都會帶來更多精彩。

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(文章來源：定峰匯侵刪)

定峰匯

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