12月16日,被譽為“中國第四大球類聯賽”的中國男子手球超級聯賽精彩開打,惠達攜“衛浴、瓷磚、住工”三大業務板塊同場支持,成為“央視杯”2021中國男子手球超級聯賽官方贊助商。此次攜手,是惠達贊助“中國女排”及系列賽事后,在體育營銷領域的又一次精彩呈現。
謀定而后動,品牌與賽事有機融合
手球起源于歐洲,1936年成為奧運會正式比賽項目,是歐洲大室內運動,中國手球也曾創造過奧運會銅牌和亞運會金牌的輝煌。在2016年里約奧運會上,手球決賽日的全球關注度達到了有史以來的頂峰。中國男子手球超級聯賽,作為國內男子手球高級別賽事,更具備易于開展、對抗激烈、集體精神、拼搏爭先等內核價值。這種歷史和內核價值所帶來的更多可能性,被惠達敏銳地捕捉到了。另一方面,惠達近40年的發展歷程中無不體現著精彩與輝煌、拼搏與奮斗。
兩者的天然聯系,不僅讓它們的結合相得益彰,而且也為惠達衛浴品牌推廣帶來了實實在在的效果。
借力賽事,惠達Z70凈立方智能馬桶亮相
值此2021年年末之際,《2022年惠達衛浴春季新品發布會》的戰略展品“Z70凈立方智能馬桶”亮相“央視杯”2021中國男子手球超級聯賽賽場,通過“Z”代表的專業與智能,面向Z世代人群,提供嶄新的設計語言,進階的功能體驗,獨家的專利技術加持,滿足消費者對衛浴產品更高級別的潔凈需求。Z系列凈立方智能坐便器,共四款新品,廣告語:“時刻保持干凈”,定位更高級的“干凈”,正如其名:Z70-凈立方360°殺菌智能坐便器、Z50-凈立方零水壓秒沖智能坐便器、Z30-凈立方四防魔術泡智能坐便器、Z50H-凈立方掛墻智能坐便器。
產品借力賽事傳播,往往需要高質量的產品和權威媒體支持,促成爆炸式營銷。
央視大力扶持,營造網狀傳播態勢
近年來,黨和國家重視體育項目的發展,手球運動也在迅速提上關注行列。從本次“央視杯”中國男子手球超級聯賽不難看出,CCTV5+、CCTV16進行高頻報道,專業體育網絡平臺和網紅視頻平臺賽事直播,高質量的信號制作,專業的評論解說,贊助商的不斷涌入,線上線下均形成了網狀傳播態勢,營造億級曝光,也證明“央視杯”2021中國男子手球超級聯賽商業化路線取得了階段性成功,從小眾運動形成了新的產業鏈。賽場上的LED廣告屏,地貼等廣告形式,成為企業爭奪的有利位置。另外,惠達不斷挖掘“央視杯”2021中國男子手球超級聯賽傳播的更多可能,力爭通過央視杯的“大曝光”流量支持,展現產品特色,傳遞品牌價值。
參與中國男子手球超級聯賽,擴大了惠達衛浴品牌的影響力,為品牌及產品帶來了良好的聲譽。惠達總裁王彥慶表示:“2019年,惠達成為中國女排官方贊助商后持續發力體育營銷,聯合女排隊員開展公益、贊助女排聯賽、手球聯賽等,均取得優異成績,獲得了業內人士的廣泛贊許。”

(文章來源:網易家居 侵刪)
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