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家居家裝市場概況
家居家裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大新房裝修是市場主導(dǎo)，城市化帶動舊房裝修市場85后、90后成為家居家裝市場兩大力量年輕一代對高品質(zhì)、高性價比的家居產(chǎn)品需求上漲。
●行業(yè)背景：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家居家裝需求逐年增加
隨著我國城鎮(zhèn)化率的進(jìn)一步提高，居民的家居生活改善的需求逐漸釋放，將助推家居市場的進(jìn)一步發(fā)展；
隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，對家居家裝產(chǎn)品的需求也進(jìn)一步提升。
●新房裝修占主導(dǎo)，隨著城市化進(jìn)程的進(jìn)一步加強(qiáng)，將拉動舊房裝修市場的發(fā)展
中國的城市化進(jìn)程仍在逐步發(fā)展，購置新房進(jìn)行裝修的人群，仍然盤踞家裝市場的主力地位。而隨著房子存量越來越大，人們消費(fèi)升級的需求，二手房裝修和舊房翻新的需求會越來越多，舊房的家居市場也會被激活。
●隨著消費(fèi)人群的迭代，85、90 后成為家居家裝市場兩大中堅力量
隨著消費(fèi)升級的浪潮，85、90后已然成為核心消費(fèi)群體，用戶年輕化趨勢明顯，且隨著85后90后的成家立業(yè)，他們也已成為了家裝行業(yè)的主流消費(fèi)人群。
●作為年輕一代消費(fèi)群體，對于高品質(zhì)、高性價比的家居產(chǎn)品的需求上漲
年輕一代為了讓自己能夠置身于更舒適的生活環(huán)境，開始對家居的品質(zhì)提出了更高的要求，但隨著新一代的消費(fèi)觀念迭代，品質(zhì)好、高性價比成為他們選擇家居產(chǎn)品的重要關(guān)注點(diǎn)。
家居家裝消費(fèi)者洞察
新適代青年是指緊跟主力軍 85 后，且已初露頭角的90后新面孔新適代青年特征：追求極致性價比的專家
●新適代青年用戶總體描述
在居住領(lǐng)域，新適代青年是指緊跟主力軍 85 后，且已初露頭角的 90 后新面孔作為新一代家居家裝消費(fèi)群體，有新的生活追求和價值主張作為新一代消費(fèi)群體，新適代青年表現(xiàn)出如下特點(diǎn)：
●新適代青年用戶群體特征：追求極致性價比的專家
所謂“追求極致性價比的專家”，指的是擁有較高文化水平和高度對稱的消費(fèi)者，在消費(fèi)時熱衷于精打細(xì)算、鉆研價格、產(chǎn)品功效等特征。
●普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費(fèi)水平
大多生活在在二三線城市，生活張弛有度
熱衷于精打細(xì)算，高質(zhì)價比是標(biāo)準(zhǔn)
普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費(fèi)水平
隨著年齡和收入增長，新適代青年一代已成長為當(dāng)今社會的消費(fèi)主力，新適代青年群體普遍擁有較高文化水平和高度對
稱的消費(fèi)群體。
●工作與收入穩(wěn)定，生活質(zhì)量較高
新適代青年一方面因?yàn)楣ぷ飨鄬Ψ€(wěn)定、家庭收入不錯，另一方面住房貸款的壓力較小，總體的生活狀態(tài)更為張弛有度。
●隨著收入的增長，新適代年輕人對家居有著自己的追求
新適代青年在挑選家居產(chǎn)品時熱衷于精打細(xì)算，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，性價比高與價格實(shí)惠也是他們選擇時考慮的主要標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，在選擇家居產(chǎn)品時會進(jìn)行比價，選購認(rèn)為價格合理的產(chǎn)品。
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