一年品牌曝光超49億，解讀冠珠瓷磚的品牌騰飛路徑

時間：2022-02-11 00:00:06 類型：全屋定制瀏覽量：4540

145+場營銷活動、7場展會、7200+條發(fā)聲擦亮中國瓷磚名片、200+視頻記錄值得感動瞬間，品牌曝光觸達49.19億人次......2021年，冠珠瓷磚頻頻出圈，一連串亮眼的數(shù)據(jù)戰(zhàn)績，是冠珠瓷磚在2021年交出的品牌營銷答卷。

據(jù)悉，冠珠瓷磚已連續(xù)17年蟬聯(lián)中國500價值品牌榜，品牌價值高達531.76億元。而在2021年由人民日報社主辦的“2021中國品牌論壇”上，冠珠瓷磚作為民族瓷磚品牌杰出代表，實力入選人民日報社“品牌強國計劃”，是行業(yè)入選的瓷磚品牌，并榮獲“2021年度中國企業(yè)社會責任案例”、“2021年度中國品牌創(chuàng)新案例”兩大重磅獎項。

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由人民日報社主辦的“2021中國品牌論壇”，冠珠瓷磚入選人民日報社“品牌強國計劃”的瓷磚品牌

縱觀近兩年，陶瓷行業(yè)的發(fā)展正加速進入洗牌的深水區(qū)，不少企業(yè)都掙扎求生苦覓增長，然而冠珠瓷磚卻頻頻展現(xiàn)出驚人的發(fā)展勢能，不斷迎來品牌價值升維。本篇，騰訊家居將詳細解讀冠珠瓷磚品牌價值的增長密碼。

01、打造科技硬實力，技術創(chuàng)新成就品牌升維

“冠珠瓷磚對質(zhì)量的堅守，是從它燒出的塊磚就開始了。”葉德林在接受媒體采訪時多次表示。從佛山的一家只有三條生產(chǎn)線陶瓷小工廠，到如今市值過百億的規(guī)模，科技創(chuàng)新與品質(zhì)至上的核心價值觀是冠珠瓷磚以品質(zhì)立企，站在行業(yè)品質(zhì)高點起步的企業(yè)“生命線”。

在科技“硬實力”打造上，冠珠建立我國建筑陶瓷行業(yè)的首個綠色智能制造示范基地，擁有全球長的節(jié)能低碳5G雙層窯爐和大規(guī)模智能化生產(chǎn)線，為中國瓷磚技術的自立自強貢獻力量。在科研創(chuàng)新上，建立新明珠當代陶瓷研究院、博士后工作站，各園區(qū)研發(fā)團隊超200人，同時聯(lián)合中國地質(zhì)大學、中山大學、華南理工大學等進行產(chǎn)學研合作項目研發(fā)。

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新明珠集團（冠珠瓷磚）4.0雙層窯爐巖板生產(chǎn)線（目前全球長的雙層窯爐）

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新明珠集團（冠珠瓷磚）CCS 中央控制系統(tǒng)

技術的夯實，讓冠珠瓷磚擺脫傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)的勞動密集型生存之路，走出一條技術創(chuàng)新驅動型賽道。目前，冠珠瓷磚及所屬新明珠集團累計獲得專利授權及版權登記740多件，主導或參與制訂60多項國家、行業(yè)及地方標準。更是以全球先進的建筑陶瓷墻地磚的供應商和品牌商的身份，頻頻出現(xiàn)在北京大興國際機場、北京水立方、上海市國家會展中心、中央廣播電視總臺粵港澳大灣區(qū)中心等眾多“大國工程”和地標性建筑上。用實力締造中國陶瓷新名片，讓世界為之矚目。

曾幾何時，單純“量大貨快”的中國陶瓷，在國際上被認為是“抄襲模仿、低質(zhì)低價”的代名詞。以冠珠瓷磚為代表的民族企業(yè)，堅持以產(chǎn)品品質(zhì)為基石，以技術創(chuàng)新為動力，引領品牌高質(zhì)量發(fā)展，不僅為其迎來了品牌價值的升維，也刷新了世界對中國陶瓷品牌的印象。

人民日報也曾感言，“持續(xù)創(chuàng)新讓中國陶瓷再獲尊敬”。

2、產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，鞏固品牌核心競爭力

億歐智庫數(shù)據(jù)顯示，瓷磚在家裝市場細分領域集中度小于 10%。在龐大的瓷磚消費市場中，作為占據(jù)房屋墻地大面積的“瓷磚”，消費量的增長只是其面相之一，更值得關注的變化，在于消費者對瓷磚產(chǎn)品的“顏值”與“才華”的需求。

作為瓷磚領域的頭部品牌和實力代表，冠珠瓷磚針對改善型家裝市場的居家生活升級需求，以文化、設計、科技為關鍵點，不斷升級產(chǎn)品結構，打破產(chǎn)品壁壘。其石墨烯智控發(fā)熱瓷磚、健康好物境界石2.0、顏值好物冠珠匠心磚、實用好物輕質(zhì)墻磚等屢屢在市場上掀起新潮流，服務的客戶每年以200萬家庭的速度在不斷增長。

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冠珠瓷磚“華脈”新品-玄暉

隨著消費需求的不斷更迭，消費需求已不僅是一個家裝產(chǎn)品，更是一個全鏈路的產(chǎn)品服務生態(tài)。冠珠依托其智能研發(fā)與生產(chǎn)實力為支撐，率先布局集觀賞性、裝飾性、功能性、文化性于一身的“巖板 / 家居”賽道，是當下為數(shù)不多同時具備研發(fā)、設計、生產(chǎn)、加工、安裝等全方位“成品交付”能力的巖板企業(yè)。

以用戶需求為導向，構建各產(chǎn)業(yè)模塊價值鏈，冠珠瓷磚為新時代消費者提供更前沿、優(yōu)質(zhì)的家居解決方案。

3、洞察情緒價值，新國潮助推品牌價值躍遷

進幾年，在國內(nèi)大循環(huán)的背景下，“國潮”在全國的引領趨勢可觀，隨著新一代年輕消費者開始成為消費主體，“國貨、國潮”正逐步成為本土消費決策的一大感情催化因素。據(jù)谷歌和《BrandZ TM 中國全球化品牌》數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國全球 50 強品牌在發(fā)達市場的知名度已升至 19.8%。

國潮文化作為品牌與新一代年輕人有效溝通的文化符號，近年來也成為了各大行業(yè)的營銷利器。但是大多數(shù)品牌只停留在了“炒一波”噱頭上，真正有存留價值其實并不多。冠珠瓷磚不斷深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)核，把國潮與歷史文化傳承融入產(chǎn)品價值，打造瓷磚產(chǎn)品的文化IP與品牌信仰，在國潮營銷上又一次引領新賽道的“追逐戰(zhàn)”。

結合成熟的產(chǎn)品技術體系，冠珠瓷磚基于“國潮青年”的審美需求、文化需求，聯(lián)合人民日報文創(chuàng)推出的《冠珠華脈》中式風格系列瓷磚?！度A脈》系列在產(chǎn)品中融合中式美學設計以及現(xiàn)代視覺觀感，滿足美好家居生活的“顏值”、“文化”、“審美”的三維需求，直擊消費者心智的價值點，備受追捧，堪稱國潮產(chǎn)品創(chuàng)新典范。

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冠珠瓷磚x人民日報文創(chuàng)聯(lián)名空間

于2021中國人的家西安站快閃（第二屆人民日報文創(chuàng)“中國潮”文化傳播項目）展出

同時，深度洞察當代年輕消費者一邊“搬磚”自嘲一邊積極向上的生活熱情，打造有趣的、喜聞樂見的形象IP“小紅磚”，結合當下國潮熱點，帶領“小紅磚”聯(lián)合人民日報文創(chuàng)“中國潮”、“中國人的家”兩大潮流IP，分別在人民日報社開展華脈發(fā)布會以及西安大唐不夜城開展華脈空間快閃活動，在全國范圍掀起了民族文化自信的“新國潮”。

此外，冠珠瓷磚通過頂流代言人迪麗熱巴、“錦鯉節(jié)”快閃活動、抖音挑戰(zhàn)賽、達人平臺種草等年輕人喜聞樂見的玩法，將產(chǎn)品、品牌與國潮文化進行全方位的綁定。從深厚的歷史沉淀中汲取文化自信的力量，冠珠瓷磚牢牢抓住了國潮文化和超級IP背后所蘊含的影響力，并以此為載體，與年輕消費群體緊密觸達，產(chǎn)生情感的高度共鳴，迸發(fā)出更具有生命力的品牌能量，讓更多中國人愛上中國瓷磚，成就了其日漸拔高的品牌形象。

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冠珠瓷磚全新品牌代言人迪麗熱巴

4、堅持可持續(xù)品牌發(fā)展之路

冠珠瓷磚強大品牌力塑造的背后，也源自其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進。

冠珠瓷磚自創(chuàng)立以來始終踐行“環(huán)保先行”理念，采用清潔生產(chǎn)、技能講好的現(xiàn)金工藝與設備，有效實現(xiàn)環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展?！皼]有污染的企業(yè)，只有污染的老板”、“綠色智能制造，利國利民利企業(yè)”也是董事長葉德林時常掛在嘴邊的話語。

近年來，冠珠瓷磚朝著“用戶型、科技型、數(shù)字型、服務型”企業(yè)升級，全力提速實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。其中，繼首個中國建筑陶瓷綠色智能制造示范基地建成后，新明珠三水5G智能生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。據(jù)悉，該生產(chǎn)線能夠實現(xiàn)按設計產(chǎn)品及產(chǎn)量來計算，CO2排放量將大幅減少，可實現(xiàn)10%以上的綜合節(jié)能和智能化生產(chǎn)，再次樹立行業(yè)節(jié)能降耗新標桿。

對此，人民日報評價道：“碳達峰”“碳中和”既是中國經(jīng)濟發(fā)展的長期目標，也是中國對世界的莊嚴承諾。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的一員，冠珠瓷磚以扎實的舉措、創(chuàng)新的方案踐行著中國的環(huán)保承諾。

小結：

隨著我國踏上全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程，超越與共生，成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。當一個品牌能夠真正地堅持科技創(chuàng)新、堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、堅持品牌升維，從各個維度為國民的美好生活品質(zhì)而努力，推動行業(yè)綠色、健康、良性發(fā)展。那么，大概離這個品牌引領中國品牌站在世界的舞臺也就不遠了。

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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