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作為家居行業(yè)龍頭品牌,芝華仕在品牌營銷方面一直主張,溝通需要深入消費者內(nèi)心,以真實家庭場景為基礎(chǔ),將產(chǎn)品特性融入日常生活體驗,讓消費者更直觀的了解到產(chǎn)品的功能體驗對家庭生活品質(zhì)帶來的提升與改變。在本次母親節(jié),芝華仕以家庭生活中忙碌的C位角色——媽媽為切入點,發(fā)起為媽媽升艙的品牌號召,再次向消費者講述頭等艙生活方式的家庭故事。

媽媽,是一個多重角色的名稱。除了家庭身份的前綴,往往后面還有一串社會角色的擔(dān)當(dāng)。她們穿梭在家庭與職場之間,以纖細肩膀扛起家庭責(zé)任的同時,在職場亦綻放閃耀的光芒,在家是溫柔的媽媽、巧手的媽媽、雞娃的媽媽,在外又可能化身為職場強人、團隊中堅、抗疫英雄。媽媽總是忙碌的,為家庭不斷操持,為自我價值實現(xiàn)不斷拼搏,綻放獨立女性的迷人光輝。但媽媽并不是超人,也需要休息和放松,就在今年母親節(jié),芝華仕為全天下的媽媽們打造了一場專屬升艙盛會,呼吁每一位媽媽在拼搏前行的同時,也要適時停留時光,放松身心,緩解疲勞與壓力、享受舒適的家庭生活時光。好好的休息,才能更好地出發(fā)。這正是芝華仕品牌所倡導(dǎo)的頭等艙生活方式真義所在,為全國媽媽升艙,為了你我心中重要的每一個人升艙。
在本次的活動中,芝華仕線上打造微博熱搜話題,發(fā)起拼(chǒng)媽行動,送出50張功能沙發(fā),同時獻上了幾支溫情母親節(jié)家庭短片,為新時代的媽媽們發(fā)聲點贊。在線下發(fā)動全國6000多家門店,以“想升艙,先拼媽”為主題,同時推出全屋套購、優(yōu)惠滿贈好禮等多種福利,讓每一個家庭、每一位媽媽都能夠為愛升艙,享受頭等艙的生活方式。

針對新時代的媽媽們,芝華仕推出了幾支質(zhì)樸卻深情的母親節(jié)家庭短片,以不同身份媽媽的職場與居家生活痛點切入,來詮釋頭等艙生活方式所倡導(dǎo)的理念。無論職場的節(jié)奏與高壓,還是家庭事務(wù)的瑣碎,都讓媽媽們身體與精神的狀態(tài)充滿負荷,而芝華仕頭等艙沙發(fā),以其填充飽滿的靠包能給予媽媽們疲勞的身軀強有力的支撐和包裹,功能沙發(fā)獨有的七區(qū)承托,讓媽媽們的頸椎與腰椎得以依靠,肌肉與神經(jīng)在高彈力的海綿承托下開始放松,抬起的功能腳踏配合后躺的靠背,讓腳部高于心臟,更好的促進血液循環(huán),釋緩一天的疲憊,為拼搏的人生充個電。而退休的媽媽,更是可以通過敬老椅的助力起身功能,減少腰部壓力和意外傷害。芝華仕希望籍此號召每一位家庭成員關(guān)愛媽媽的同時,更多一種促進家庭情感交融的打開方式——芝華仕的頭等艙生活方式。

本次的傳播戰(zhàn)役,芝華仕還原一幅幅溫馨舒適的家庭生活場景,向消費者展開講解每一個家庭都應(yīng)該擁有一套芝華仕功能沙發(fā)的必要性:家里的每一個人都能找到屬于自己的“頭等艙生活方式”,爸爸和孩子可以一起讀書游戲,媽媽可以聽音樂煲劇,敷個面膜蓋著毛毯小憩片刻,每一個人在沙發(fā)功能位上都能找到屬于自己的角度與空間,一家人其樂融融。芝華仕頭等艙沙發(fā)真正實現(xiàn)了多個生活場景需求的平衡與統(tǒng)一,讓消費者更清晰地感知到升艙后對家庭生活品質(zhì)帶來的提升,終將這些極具價值的產(chǎn)品功能烙印在心中。芝華仕品牌深知,只有還原真實消費場景,與消費者達成共振,才能讓頭等艙的生活方式普及到更多的消費者家庭。

此外,芝華仕在微博開啟的“拼(chǒng)媽”攻略,隨機抽選出50名幸運用戶,免費送出芝華仕頭等艙功能沙發(fā),活動一經(jīng)開始就反響熱烈,到5月8日話題已經(jīng)高達1.9億曝光,母親節(jié)短片播放量達300萬次。芝華仕以簡單、輕松的參與方式,邀請廣大用戶分享與媽媽相關(guān)的故事與照片,產(chǎn)生強烈的情感共鳴,在網(wǎng)友花式炫媽的同時,還有機會為媽媽贏取優(yōu)質(zhì)獎品,曬媽、寵媽兩不誤,進一步拉近品牌與消費者距離,深化了消費者對芝華仕年輕、潮流、創(chuàng)新、科技的品牌認知度。

芝華仕于4月28日-5月8日期間,發(fā)動全國線下門店,消費者進店即可享受多重好禮:全屋套餐特惠購,滿額贈送滿1萬贈送價值6999元床墊,滿2萬贈送價值14998元布藝套床,3萬贈送價值23960元電動平移真皮套床等;掃碼注冊芝華仕會員,可翻倍領(lǐng)取高達10000積分,兌換各種驚喜好禮。憑借充滿誠意的優(yōu)惠政策和完善的產(chǎn)品矩陣,芝華仕實現(xiàn)了對流量的高效轉(zhuǎn)化。

在未來,芝華仕也將繼續(xù)關(guān)注消費者的品質(zhì)生活需求,為消費者帶來健康、舒適、超值、時尚的家居生活,讓更多家庭以經(jīng)濟艙的價格,享受頭等艙生活方式。
(文章來源:騰訊家居?貝殼 責(zé)任編輯 侵刪)
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