轉(zhuǎn)眼已到2022年5月，新冠疫情反復持續(xù)近三年。有專家說，我們的生活再也回不到疫情爆發(fā)之前了。
新冠疫情改變了世界格局、經(jīng)濟走向、各類產(chǎn)業(yè)的布局以及人們的生活方式，似乎沒有任何事物可以身處這場大變局之外。這場變局就像是荷官手中劇烈晃動的骰盅，在盅蓋尚未打開之前，幾乎沒人可以預測終將開出幾點。
但可以肯定的是，這是一場終將載入史冊的變局。
伴隨著劇烈的晃動，建陶行業(yè)這枚“骰子”經(jīng)歷了不止六個面的變化，而是翻天覆地。
2020年
是“回光返照”嗎？
時間倒退至2020年1月上旬，大部分陶瓷廠按照往年的慣例在年前停窯檢修，廠里的工人們陸續(xù)放假，回到心心念念的老家，張羅著即將到來的春節(jié)。這個時候尚未有人意識到，這一年的春節(jié)假期會別樣長。
2020年1月中旬，吹哨人的哨聲未能引起重視，武漢疫情全面爆發(fā)，1月23日武漢宣布封城。一位業(yè)內(nèi)朋友在回憶起這段時光的時候告訴筆者：“那個時候我還在意大利出差，意大利客戶說，這回你們麻煩了。我當時很堅定地回擊，我相信我們的國家，也相信我們的政府，一定能在短時間內(nèi)控制疫情。”
他猜到了開頭卻未猜到結局。中國的確在短的時間內(nèi)控制了疫情，但這次意大利之行卻成為筆者這位朋友近三年來后一次國際差旅。
2月初，疫情帶來的恐懼籠罩全國，這個春節(jié)注定非同尋常。休假在家的陶瓷人沒有了往年的輕松愉快，每天盯著手機上不斷攀升的確診數(shù)據(jù)惴惴不安。更令人不安的是，停工停產(chǎn)的通知陸續(xù)公布，未來的方向變得撲朔迷離。
2月6日，陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)管理層開了一個內(nèi)部的視頻會議，商討疫情期間的應對策略及工作安排。得益于這次內(nèi)部的視頻會議，我們想到了以線上視頻連線的方式做行業(yè)性的線上論壇。
2月7日下午，僅用了不到24小時的時間，我們便舉辦了以“集思廣益，直面危機”為主題的首屆線上廚衛(wèi)行業(yè)高峰論壇。彼時，箭牌家居集團董事長，總經(jīng)理謝岳榮、恒潔衛(wèi)浴集團董事長謝偉藩、惠達集團總裁王彥慶、東鵬控股董事長何新明出席，陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊創(chuàng)始人喻鎮(zhèn)榮主持了這次的論壇。
那場別開生面的線上論壇不僅堅定了行業(yè)的信心，打消了行業(yè)的恐懼，為疫情后復工復產(chǎn)的工作布置指明了方向，更是引發(fā)了行業(yè)一股“線上論壇熱”。那個時期，盡管疫情的發(fā)展撲朔迷離，但是大家信心十足。
后來，在那段不到半個月的居家隔離期間，我們又連續(xù)舉辦了十一場線上論壇。雖然隔離在家，但是倒也過得充實。（相關鏈接：速看｜2021陶瓷圈新聞大事記）
3月份，陶瓷行業(yè)陸續(xù)復工復產(chǎn)，4月8日零時武漢全面解封。
行業(yè)一掃疫情時期的陰霾，熱火朝天干了起來。
這一年，行業(yè)的資本并購正式吹響了進攻的號角（不完全統(tǒng)計，國內(nèi)建陶行業(yè)并購、入股事件共9起），也正是這一年，東鵬控股正式登陸國內(nèi)A股市場。
巖板事業(yè)的發(fā)展在這一年更是如火如荼。據(jù)統(tǒng)計，2020年全國共有55家企業(yè)公開新增大/巖板線計劃，共涉及逾120條生產(chǎn)線。
得益于巖板事業(yè)的發(fā)展，陶瓷上游設備供應商、原料供應商迅速收復疫情中丟掉的失地，轉(zhuǎn)而賺得盆滿缽滿。
陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)組織了一場橫跨巖板產(chǎn)業(yè)鏈的千人論壇。這場千人論壇在2022年的當下看來卻成為了奢侈品，不知道未來還要多長時間才能再次組織如此規(guī)模盛大的行業(yè)論壇。
這一年，行業(yè)上市公司的股價及業(yè)績屢創(chuàng)新高，欣欣向榮的背后誰也料想不到不過一年時間將變天。
2020年年末，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副秘書長樊瑞新在《2020年我國陶瓷行業(yè)發(fā)展情況》中指出，“2020年1-10月，全國建筑陶瓷企業(yè)1094家，比2019年的1160家，減少66家；虧損企業(yè)數(shù)量178家，比上年增加3家…2020年大約有70多家企業(yè)處于完全停產(chǎn)狀態(tài)......2017年-2020年間，185家企業(yè)消失，有381條生產(chǎn)線報廢。”
但是，這一項數(shù)據(jù)在瘋狂增長的巖板生產(chǎn)線面前顯得有點微不足道，并未引起重視。
2021年
冰火兩重天
陶瓷行業(yè)的2021年是冰火兩重天的，上半年是“火”，下半年為“冰”。
2021年上半年陶瓷行業(yè)持續(xù)了2020年的火熱，40+大板/巖板生產(chǎn)線計劃投產(chǎn)、點火；四家行業(yè)頭部企業(yè)公布了IPO規(guī)劃、各類資本并購、陶企投資的新聞層出不窮……
從具體數(shù)據(jù)來看，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長繆斌在年中報告中指出，2021上半年全國陶瓷磚產(chǎn)量近53億平米，同比增長16.6%，全國規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè)產(chǎn)量為1.23億件，同比增長36.6%。
另一則海關數(shù)據(jù)也指出，2021年1-6月，我國陶瓷磚出口19.48億美元，相比2020年同期的16.33億美元，漲幅達19.26%；但相比2019年的20.85億美元，下滑了6.5%。按人民幣計算，上半年，我國陶瓷磚出口126.46億元，相較2020年同期的114.83億元，增長10.13% 。
上市陶企（含上游企業(yè)）上半年財報清一色預喜，凈利潤上漲幅度8.19%~939.44%不等。
然而，2021年的下半年陶瓷行業(yè)畫風陡變，行業(yè)迎來幾大暴擊傷害：反復的疫情、限電停產(chǎn)、*大的暴雷……
整個下半年，陶瓷行業(yè)的資本并購案僅3起，新增巖板生產(chǎn)線縮窄至12條。
不止一家企業(yè)反饋這樣一種景象：上半年基本以為今年任務可以完成了，到了下半年，尤其是8月份出差回來后，業(yè)務個個幾乎都是愁眉苦臉。
有一位老陶瓷人在聊天中感嘆：“我的職業(yè)生涯中，從未經(jīng)歷過如此冷清的八月。”
從數(shù)據(jù)上來看，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長繆斌指出，截止到十月底，全國陶瓷磚產(chǎn)量約73億平米，同比增長13%，與2019年相比基本持平。前十個月，建陶企業(yè)銷售收入2861.74 億元，同比增長14.2%，與2019年相比增長13.6%。全國建陶企業(yè)銷售利潤161.79億元，同比增長3.42%，與2019年相比增長5.78%。建陶企業(yè)期末應收賬款凈額 282億元，同比增長24%，與2019年相比增長7.33%。
陶瓷出口數(shù)據(jù)也并不理想：2021年1-12月，我國陶瓷磚出口40.86億美元，相比2020年的41.11億美元，下跌0.61%；以人民幣計價，2021年1-12月，我國陶瓷磚出口264億元，相較2020年同期的285億元，下滑幅度達7.27%。
盡管看起來跌幅不大（0.61%），但是要知道，這組數(shù)據(jù)在上半年是大幅度增長的（19.26%），由此可見，2021年下半年的瓷磚出口環(huán)境。
上市陶企第三季度財報開始發(fā)生明顯變化，即便三季度財報各大上市陶企營收仍是保持增長的（幅度7.73%~122.05%），但是凈利潤卻普遍出現(xiàn)下滑。
2022年初，上市企業(yè)2021年財報出爐，上市陶企利潤漲幅持續(xù)縮窄，有企業(yè)的利潤甚至下滑90%左右。
2021年上市陶企半年報與年報的對比可以說是2021年陶瓷行業(yè)冰火兩重天真實的寫照。
即便面臨著這樣的情況，有兩家上游企業(yè)的成績尤為矚目，他們分別是科達制造與道氏技術。
其中，科達斬獲了增幅284.06%，10.06億元凈利潤的亮眼成績，道氏斬獲了5.617億的凈利，增幅更是劇增828.18%。
值得注意的是，這兩家企業(yè)，尤其是道氏技術的增幅與新能源這個新版塊不無關聯(lián)。他們的成功也為2022年部分陶企轉(zhuǎn)產(chǎn)新能源埋下了種子。
2022年
還能不能“虎”？
2022年是虎年，有一個成語叫“虎頭蛇尾”，但就目前行業(yè)形勢來看，上半年甚至連“虎頭”都算不上。
今年開年，陶瓷企業(yè)投資新生產(chǎn)線以及技改項目仍舊保有了一個基本水平：
據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年季度，國內(nèi)外新增或者通過技改點火的窯爐至少達到29條，與此同時，一季度廣東、廣西、福建、江西等陶瓷產(chǎn)區(qū)備案的新建項目超過15個，總投資超過54億元；而上述陶瓷產(chǎn)區(qū)一季度備案的技改項目至少有39個，總投資超過13億元。
但是資本并購、生產(chǎn)線收購等方面，除大角鹿連續(xù)擴張進攻，上半年豪買三大生產(chǎn)基地外，其他企業(yè)在該方面的動向越發(fā)趨于保守，上半年產(chǎn)生的交易寥寥無幾。
筆者年初走訪企業(yè)的過程中，聽到這樣的論調(diào)：“未來陶瓷企業(yè)新建生產(chǎn)線的數(shù)量會急劇下滑，即便現(xiàn)有的陶瓷生產(chǎn)線閑置下來，也不一定會有企業(yè)愿意收購。”
另一方面，原材料及天然氣價格暴漲給企業(yè)也帶來了極大的挑戰(zhàn)。2022年剛開年，有部分陶企因居高不下的天然氣價格而延遲開窯點火。
一季度，恩平當?shù)靥烊粴鈨r格連續(xù)攀升，2月份多次上調(diào)，從3.75元/m3上調(diào)到高7.18元/m3。隨后氣價有所回落，但仍處于較高水平。佛山的天然氣價在一季度也是從快速上調(diào)，從2.35元/m3上升到了6.65元/m3。
大角鹿創(chuàng)始人南順芝以佛山為例算過這樣一筆賬：若以1條窯1個月用氣量100萬m3計，天然氣漲價后的生產(chǎn)成本就增加300萬元，6條窯那就是增加1800萬元。以一年生產(chǎn)10個月來計算，6條窯一年增加的成本就達到18000萬元。
全國多個產(chǎn)區(qū)天然氣的大漲和原材料上漲帶來的巨額成本讓企業(yè)喘不過氣來，在多地疫情影響下，行業(yè)雪上加霜。
在江西高安，有企業(yè)開始另辟蹊徑，向鋰電行業(yè)進軍。據(jù)目前統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，泛高安產(chǎn)區(qū)至少有4家陶瓷企業(yè)、12條生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)鋰電，短短幾個月內(nèi)一口氣吃下高安陶瓷總產(chǎn)能的7%。
無獨有偶，陶瓷資訊4月中旬拜訪一家窯爐企業(yè)，獲知該企業(yè)一季度已完成全年銷售任務。盡管追問之下該企業(yè)并未告知具體增長原因，但可能與江西泛高安產(chǎn)區(qū)窯爐轉(zhuǎn)產(chǎn)鋰電的事件不無關聯(lián)。
這家窯爐公司一季度完成全年銷售任務的成績令人吃驚，而科達一季度的凈利潤與2021年全年凈利潤持平表現(xiàn)更是優(yōu)秀。
據(jù)科達一季度財報顯示，其一季度歸母凈利潤為10.06億元，同比增長284.60%，扣非凈利潤9.52億元，同比增長9405.34%。
但是，這也難以掩飾行業(yè)的降溫，上市陶企披露的財報總體并不樂觀。
據(jù)上市企業(yè)公布的2022年季度財報顯示，除天安新材外，東鵬控股、蒙娜麗莎、帝歐家居、海鷗住工、悅心健康、四通股份、惠達衛(wèi)浴歸母凈利潤均為負。
上市陶企迎來了一次史無前例的滑鐵盧。參照這個數(shù)據(jù)，其他陶瓷企業(yè)的一季度狀況恐怕亦不會樂觀。
疫情三年來的總結與思考
作為行業(yè)中的一員，行業(yè)媒體自然希望我們行業(yè)越來越好，只有行業(yè)發(fā)展欣欣向榮，行業(yè)媒體才有可能伴隨這個生態(tài)持續(xù)發(fā)展。
目下，我們要做的是總結經(jīng)驗教訓，在這個艱難的時刻存活下來，等待復蘇的時期再重新崛起。
這次的沖擊從長遠發(fā)展來看不一定是壞事，至少這個沖擊把行業(yè)從持續(xù)增長的慣性中拉了出來，大家開始漸漸理解與接受：
1、沒有永遠增長的行業(yè)，也沒有永遠可以增長的企業(yè)，我們應當敬畏商業(yè)發(fā)展的規(guī)律；
2、甲方再強大、訂單再誘人，也不可違背商業(yè)的底線做交易；
3、歇一歇、停一停也不一定是壞事，好過竭盡全力卻跑錯了方向。
后，即便2022年這個虎年的開局連“虎頭”都算不上，但是卻不妨礙我們對下半年是個“龍尾”有所期待。畢竟不論境況怎樣困難，信心是不可以失去的。
因此，文章的結尾，筆者引用這段稻盛和夫的理念與行業(yè)共勉：不管遭遇怎樣艱苦的狀況，也絕對不能對自己的人生和企業(yè)的將來持悲觀的態(tài)度。雖然現(xiàn)在面對艱難困苦，但是要持有“今后的人生一定是一片光明！”“自己的公司一定會成長發(fā)展！”這樣積極的思維方式。
(文章來源： 陶瓷資訊 侵刪)
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