一件事情做10年、一場活動辦8年，好萊客做對了什么？

時間：2022-05-13 10:47:27 類型：全屋定制瀏覽量：5205

很多頂級高手，都是長期主義者。其中蘊含了一種道理，就是優勢積累效應。從剛開始嘗試性的布局，經過時間長河的奔騰，逐漸磨礪出鋒利的刀刃，披荊斬棘，脫穎而出。

能做到這點并非易事，需要戰略的前瞻性與戰術的系統性，還有營銷打法的創新與長久性，而這樣的品牌能積蓄無限動能，厚積薄發，在行業書寫出一頁頁輝煌的篇章。

今年是好萊客提出原態的第十年，也是“世界無醛日”的第八年，好萊客在原態與世界無醛日上的堅持，淋漓盡致地詮釋了長期主義的內涵。

一路長跑，兩項堅持，成就先鋒20年

一件事情做十年、一場活動辦八年，這是很有魄力的行為。

整個過程中，有兩次關鍵的開局，次發生于10年前，好萊客在定制家居行業率先使用MDI生態粘合劑，推出基材零甲醛添加的“原態板”。這一舉措，打開了搏擊環保家居浪潮的窗口期，更重要的是，把握住了消費者環保家居意識大覺醒的脈搏。

分析認為，板材是家居行業基礎的產品單元，把它做好了，就相當于打牢了產品的地基。正是以原態板作為連接點，好萊客的格局得以打開，從衣柜到櫥柜、木門、護墻等，不斷孵化出迎合新消費風口的產品，并構建起全屋原態定制解決方案。過去十年，好萊客年均復合增長率始終保持在行業前列。

另一個開局發生在2015年，好萊客首發倡導“世界無醛日”，隨后堅持辦了八年，每年投入重量級資源，聯動全國上千經銷商，將其打造成為大家居領域的超級符號，并通過救助白血病兒童等公益行為，上升為一起有溫度的社會現象。

2022年又顯得特殊，好萊客二十周年、原態之路十周年、原態公益第十年等三大重要節點匯聚，好萊客給予了更高的重視程度，并針對426世界無醛日做了周密布局，其中的典型措施體現在邀約品牌摯友許茹蕓共同創作主題片《云》，致敬十年原態精神。

好萊客董事長沈漢標親身出鏡演繹原態十年主題片《路》，以原態守護者的身份，回顧好萊客追尋十年原態之路。此外，好萊客原態十周年三大主題片之原態公益篇《愛》也即將于6月上線。

有規律可循的是，圍繞426世界無醛日，今年邀請許茹蕓加入好萊客大家庭，更是因為雙方對“堅持”的態度十分契合。許茹蕓透過多年職業生涯，用獨具特色的“蕓式唱腔”，演繹了許多膾炙人口的經典作品。對品質的嚴苛、對原創的堅守、對自我的挑戰，以及堅持做對的事情，在這些要點上，雙方找到了共鳴。事后輿論反饋顯示，網友普遍給予了好評。

原態G6新品的發布，成為今年426無醛日期間的看點，背后是10年7次迭代的技術努力，在工藝、性能、環保等層面均上升到新高度。

來自中國林產工業協會專家及新產品鑒定委員會代表給出的評定是，原態G6達到國際先進水平。對原態G6的成功問世，行業給予了高度認可，認為好萊客原態家族又增添一名好手，有助于對終端市場份額的爭奪。

幾乎與此同步，好萊客原態家族另一重量級成員“原態凈醛竹板”經嚴格鑒定，成功入選中國建筑材料流通協會“無甲醛家居建材封樣庫”。

至此，原態板、原態凈醛竹板、原態G6三大主力會師，完成了好萊客原態家族的組建，不同梯隊的產品為不同需求的消費者提供多樣化選擇。

此外，好萊客繼續發揮明星力量，邀請洪欣、李行亮、伍珂玥、郭沅君等陸續助陣全國十三城落地活動，并于426當天發起全網原態健康潮直播；更是加碼社交媒體的運營，并在官方微博、微信公眾號共同發起“十年堅持做一件事是種怎樣的體驗”互動話題，其中微博話題閱讀量高達2000多萬，進一步深化了好萊客“十年堅守原態初心”的品牌形象，并實現了關于堅持、奮斗等社會正能量的傳播。

往回看，好萊客歷年426世界無醛日都有獨特看點，比如2018年攜手Angelababy發起“這就是原態style”抖音挑戰賽、2020年的原態名人堂、跨界合作KEEP解鎖國民居家“宅家+運動”正確姿勢、2021年聯合蔚來啟動7天6夜318川藏線原態探索之旅等，無論是品牌價值還是社會效應層面，都產生了深刻而有意義的影響。

好萊客做對了什么？

八年426世界無醛日活動、十年原態藍圖布局，直至成為行業里有代表性的標桿事件，離不開企業的長期投入。那么，好萊客這么做出于怎樣的戰略考慮？

答案或許來自兩個方向：其一，從好萊客本身來講，孵化獨有的環保公益IP，傳遞品牌主張，推動公益事業，彰顯品牌精神。更何況，各個城市的配套活動，可助力終端擴大客流，提振銷售業績。其二，從行業來講，此舉可樹立活動打造的標桿形象，為同行提供鮮活的全鏈路營銷案例；并借助多項措施增強原態影響力，帶動家居產業的環保進化。

一場看似常見的品牌動作，為什么好萊客可以做好，成為脫穎而出的現象級事件？其中原因眾多，比如源于生活引發消費者共鳴的主題設計、足夠強大的戰略定力、整合傳播的攻勢、各大城市聯動的滲透力，配合新產品的爆發力、流量轉化機制等，都是影響成敗的因素。

共鳴的主題：一項戰略、一起活動要想成功，它必須源于生活，可能是社會痛點，也可能是人類的期望與興趣，確保激發大多數人的共鳴。好萊客的原態路線，以環保、無醛作為核心，本身是大眾關注的話題，長盛不衰。

足夠的定力：淺嘗輒止的行為，成不了大事。硬核的戰略定力，是基業長青的前提。好萊客無疑擁有這樣的定力，十年死磕原態，從綠色選材、綠色智造、原態產品、原態大家居、原態設計，到原態服務，塑造了完整的原態價值鏈，喚醒了社會認識，贏得了口碑。即便是每年世界無醛日的舉辦時間也非常固定，進而給社會大眾形成了清晰明確的記憶。

持續迭代：每一個關鍵環節都在進步，比如原態板材10年7次迭代，從板材環保、產品環保到空間環保，盯準每個關鍵時期的消費趨勢；活動從線下聯動到線上線下融合，從明星助陣、廣告覆蓋到社交媒體的互動，破圈而出，影響面輻射社會各領域。