歐派并購意大利頂級品牌Former后，國內高定迎來第二春？

時間：2022-05-27 11:32:56 類型：全屋定制瀏覽量：5261

5月10日，歐派收購了意大利家具制造商Former。據意大利媒體指出，這是近幾個月來中國公司在意大利的首次收購。歐派與Former的聯合，無疑是歐派開始角逐高定市場的信號彈，不過令人驚訝的是歐派高定直接借助意大利高定品牌發力，這樣的起點和借力，讓人感嘆200億的歐派果然非同凡響，一鳴驚人。

從意大利到中國

7566公里的美學傳遞

Former成立可以溯源到1967年，是一個已傳承了50多年的意大利高端家具品牌，誕生于“意大利制造”的心臟地帶布里安扎地區，此區域聚集著80％的世界頂級家具商，在這大牌云集地帶，Former憑借產品質量過硬、做工精細、款式新穎等依舊表現亮眼。Former發言人曾在B站的一期采訪中談到，“我們每一件作品都包含了Former的靈魂，致力于用傳統手工業與現代先進技術，去創造一種新的環境。”

Former專注于生產臥室和客廳的家具，尤為擅長把家具當做建筑物來使用，很好地去劃分空間格局，發揮房子的靈活性，其中定制衣柜的設計打造更是強項。在2017年Former還收購意大利軟體家具領導者Busnelli，進一步擴大其產品范圍。2019年Former還攜手Busnelli參與過第四屆米蘭國際家具（上海）展，讓中國消費者感受到高定產品之美，也在中國市場打開了一定的知名度。

在設計風格上，Former秉承“自然人文”的家具文化理念，采用傳統的純手工精雕細琢，通過精湛工藝精心加工制作，使得外觀輪廓嚴謹有型，雕花精美清晰富有藝術氣息，轉角處理圓滑且線條優雅流暢。有業內人士曾評價Former是一個將高端意式簡奢做到極致的品牌。歐派方面也談到，對Former的收購，將為歐派帶來一種全新的家具風格、強大的設計能力和意大利制造工藝，并拓展歐派產品種類及壯大其意大利設計師隊伍。

其實在收購Former之前，歐派早已布局意大利市場。2016年，歐派新設米蘭分公司，并與埃托雷、馬西莫、賽喬（香奈兒特聘設計師）、馬克等意大利著名設計師達成戰略合作聯盟，每年推出上百個新品，緊跟國際潮流，致力于打造走在國際前沿家居設計。據歐派內部人士透露，Former意大利團隊及工廠目前處于重組階段，長期目標肯定是海外廣闊全球市場，短期目標是先讓Former吃下國內高定市場及亞太地區，歐派有強大的運營實力，Former有全球級品牌影響力，強強聯合，可以預見的是未來將成為國內高定市場的生力軍！

另一方面也是為了滿足國內高凈值消費群體所需，目前國內高定市場并不規范，很多高定產品停留在口號上、概念上、營銷上，但Former到來很大程度將改變這一局面。任何時候我們都應該保持對行業的敬畏之心，做任何一件產品也更應該讓其更有底蘊與情感紐帶，要做真正的高定產品，還是應該從高定起源意大利去借鑒學習一些嚴謹的、苛刻的工匠精神技法，為中國高定消費人群提供更有價值的簡奢美學生活方式。

從行業到企業

中國高定市場開始新氣象

那么剖析的更具象一點，Former的進駐究竟會掀起怎么樣的行業“疾風暴雨”呢？對歐派自身的賦能影響又是幾何呢？筆者認為至少會從以下幾個層面的改變。

一是高定格局變化。曾經高定是一個相對小眾領域，少有行業巨頭深耕其中，多數企業是小而美，小而精，但隨著Former介入，背后依托的是歐派的規模化、體量化的強大實力，行業的格局將被改寫，群雄逐鹿，強者恒強的二八法則將會日益明顯。

二是歐派體系變化。歐派定位是中高端，無論產品、門店、經銷商體系都是為這部分客群服務的，后期發力的年輕化品牌歐鉑麗也贏得Z世代消費喜愛，覆蓋了年輕消費群體，但國內超高端消費群體是歐派尚未開墾的處女地，這部分體量雖小但凈值很高，同時作為國內家居企業龍頭品牌而言，打造高中低全段化產品，覆蓋全消費段客群亦是處于企業自身戰略需要，隨著Former的加入，超高端有源于意大利血統的Former作為門楣擔綱，中高端有歐派中流砥柱，年輕態有歐鉑麗力挺全場，歐派體系也越來越飽滿化，健康化。

三是歐派產品變化。毫無疑問，Former將提升歐派產品的工藝能力，意大利的美學設計也能賦能歐派產品的設計實力。同時Former與歐派都較為擅長柜類的設計打造，在技術層面、經驗層面、理念層面、設計層面等也會激發出更多交流心得與學習借鑒，很大程度上將進一步深化歐派自身產品競爭實力。

近期關于歐派并購Former的話題被行業頻繁提起，顯然為行業的注入一針興奮劑，眾人都在期待著歐派如何操盤，既保留Former濃郁的意大利設計元素，又符合本土消費需求。雖然并購后對企業管理是個考驗，特別是境外企業，涉及文化、制度、法律等多方面的協同，及公司戰略，管理，資金上的調整磨合，但龍頭歐派顯然信心滿滿，勝券在握，同時歐派官方已透露Former的招商計劃正在籌備中，已開始接受志同道合準備進軍高定的經銷商問詢，也希望有志之士共同奔赴遠方的詩和夢想。

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(文章來源：定峰匯侵刪)

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