《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》的行業(yè)發(fā)展啟示錄

時間：2022-08-19 03:00:07 類型：全屋定制瀏覽量：8430

近日，工業(yè)和信息化部等四部門聯合發(fā)布了《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》，提到了要夯實產業(yè)基礎、加快數字化綠色化轉型、推進培優(yōu)育強、擴大優(yōu)質供給、加大應用推廣等五個方面13項任務。

今年以來，相關部門已經陸續(xù)下發(fā)了“鼓勵家電下鄉(xiāng)” “鼓勵綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具消費”等意見，以此來引領及推動家居行業(yè)新的發(fā)展方向。

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此次，更是將家居行業(yè)的發(fā)展目標落實到具體行動，通過制定快速適應技術發(fā)展和市場需求的家居領域團體標準，進一步賦能行業(yè)的高質量發(fā)展，加快行業(yè)內部的迭代升級，和與國際行業(yè)標準接軌的步伐。

國內家居市場從成熟到升級

一直以來，家居產業(yè)均有著規(guī)模體量大、消費帶動強和產業(yè)覆蓋廣等特點，據國家統(tǒng)計局數據顯示，去年國內家具累計銷售額達到了1667億元，再加上共738億美元的家具及其零件出口總額，去年國內家具行業(yè)創(chuàng)造的產值接近7000億元。

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而從“家居一體化”概念來看的話，去年家電、家具、照明電器、五金制品四個重點行業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入達3.8萬億元，占輕工業(yè)比重近20%，當前“大家居”行業(yè)已經成為國內工業(yè)市場中非常重要的一環(huán)。

我們認為，當前國內“大家居”產業(yè)已經從起步階段過渡到成熟階段，起源于80年代的家居行業(yè)，受益于改革開放后居民消費水平和生活水平的持續(xù)提升，家居行業(yè)也因此實現了飛速的發(fā)展。

以影響家居消費的因素為例，過去受制于社會整體經濟水平，家具家電等采購更多是“滿足使用”，市場幾乎稱得上是一片空白，企業(yè)的拓展空間也較大。

可隨著家居消費市場的不斷成熟，家居行業(yè)開始步入“存量市場”，家居企業(yè)開始面臨著增長瓶頸的問題，要進一步刺激消費需求，家居企業(yè)也必須拿出新招來。因此，“新零售” “智能化” “高顏值”逐漸成為了家居升級發(fā)展過程中的“熱詞”，影響家居消費市場的因素也變得更多、更復雜。

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家居行業(yè)發(fā)展的風口在不斷改變，家居企業(yè)也只有順應時代，不斷創(chuàng)新，才能找到持續(xù)發(fā)展的“第二增長曲線”，在這個過程中，不少家居企業(yè)也完成了蛻變。

比如從80年代的勞動密集型企業(yè)，轉向品牌企業(yè)并逐步謀求融資上市;渠道模式也從早期傳統(tǒng)的“坐商模式”到“電商模式”乃至“新零售模式”的轉變;家具產品也從單純的貼牌加工，以量取勝，走向科技創(chuàng)新，以質取勝。

當前，整個家居產業(yè)應已邁向成熟，但如何進一步完成高質量的升級，則還需要行業(yè)內更多的探討。

《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》的發(fā)布，正好解決了行業(yè)在發(fā)展過程中存在的創(chuàng)新引領不足、質量精細化水平不高、智能化發(fā)展不充分等問題，通過細化、深化、強化產業(yè)高質量方向和具體目標任務，來推動產業(yè)發(fā)展煥發(fā)新活力、邁上新臺階。

打造家居行業(yè)的“標準化”

如何引領家居行業(yè)的高質量發(fā)展，其中一個關鍵是產業(yè)供應端的優(yōu)化與升級，畢竟，要不斷滿足日益增多的消費需求，以及日新月異的市場變化，關鍵還是要企業(yè)的自身實力過硬，誰能先一步想消費者所想，誰能更快抓住市場風口，誰又能以更低成本、更高效能滿足市場，這些都是企業(yè)們決勝的關鍵。

我們認為，要迎合行業(yè)的高質量發(fā)展，一方面，需要不斷夯實行業(yè)的產業(yè)基礎，包括工業(yè)設計能力、數字化生產能力、集成創(chuàng)新能力等，進一步構建企業(yè)的數字化智能產業(yè)鏈。

在《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》中也提出了，未來重點行業(yè)的信息化和工業(yè)化融合水平將達到65%，實現行業(yè)設計、生產、管理、服務等全過程的數字化轉型和智能化升級。

而在供應鏈方面，則大力支持企業(yè)建立柔性化生產系統(tǒng)，推廣因需定制、反向定制等新模式，培育發(fā)展共享制造平臺，實現場景化定制、智能家居定制、全屋定制等系統(tǒng)解決方案。

未來，通過“智能化”的賦能，在柔性供應鏈的加持之下，定制家居企業(yè)的生產效能將有望進一步提高。當前，已有部分家居企業(yè)在這方面先行探索，比如顧家家私的柔性生產鏈。

以木材的加工為例，每一塊木材上有一個屬于自己的二維碼，包含這塊木料需要被切割成什么尺寸、選擇什么樣的包邊等信息，機器可以通過掃描木材的二維碼，而進行相應的加工，通過這樣的柔性化供應鏈，產品的生產成本、消費成本以及產業(yè)低碳化方面都能有不少改進。

如果以數字化為基礎的柔性化生產系統(tǒng)能在不同企業(yè)間普及應用的話，相信不僅是單個企業(yè)，跨企業(yè)乃至跨行業(yè)都能通過“柔性生產”來提升各自的生產效能，讓資源流向優(yōu)的解決方案。

正因如此，《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》也在積極鼓勵跨行業(yè)間的強強聯合，比如家居家電家裝的融合，將有利于加強產品設計、技術研發(fā)、營銷服務、資源對接等方面合作互補。

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通過培育一批具有示范帶動效應的龍頭企業(yè)，在家居領域開展優(yōu)質中小企業(yè)梯度培育工作，增強創(chuàng)新型企業(yè)引領帶動作用;龍頭效應也適用于東西部不平衡的家居產業(yè)群發(fā)展，通過將東部地區(qū)打造成高端化、綠色化、智能化家居產業(yè)發(fā)展高地，借此來推動西部地區(qū)的轉型升級。

不過，實現以上兩點的核心，還是在于“標準化”。面對日益增多的消費需求，以及日新月異的市場變化，《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》提到了行業(yè)需要加快標準互聯互通和融合創(chuàng)新，促進產業(yè)互信、互聯、互通發(fā)展。

只有在統(tǒng)一的行業(yè)標準下，企業(yè)間才能更好地交換研究成果和示范應用，擴大個別龍頭企業(yè)的示范作用，從而更好、更快地推動行業(yè)的升級發(fā)展。

這一點在其它行業(yè)上也得到過印證，比如海爾集團曾在2020年主導發(fā)布了冰箱保鮮國際標準IEC 63169-2020，這是全球冰箱行業(yè)首個關于食品保鮮的國際標準，其發(fā)布也有廣泛的社會意義。

一方面，表明了制造已經開始創(chuàng)造轉變，另外，也明確了海爾冰箱在國際行業(yè)的領先地位。在冰箱保鮮國際標準發(fā)布后，海爾通過一系列的市場營銷活動，成功將海爾冰箱打造成了技術品牌，海爾風冷冰箱持續(xù)占領了國內同品類市場份額的50%以上。

這一案例對家居行業(yè)來說也具有重要的參考意義，在“標準化”戰(zhàn)略的引領之下，未來家居行業(yè)將會形成一流企業(yè)做標準;二流企業(yè)做品牌;三流企業(yè)做產品這樣的局面，這對家居企業(yè)來說，既是更進一步的挑戰(zhàn)，也是更大的機遇。

“智能化+綠色化”供給促進品質消費

家居企業(yè)的高質量發(fā)展，也會為消費者帶來高品質的消費，其中，“智能化”和“綠色化”將成為未來的兩大消費趨勢。

近年來，智能家居以其智能化、便捷化的家居體驗逐漸受到消費者的青睞，成為家居市場的新寵兒。數據顯示，2016-2020年我國智能家居市場規(guī)模由2608.5億元增至5144.7億元，年均復合增長率為18.51%。據預測，2022年我國智能家居市場規(guī)?？蛇_6515.6億元，有機會成為全球大的智能家居市場消費國。

接下來，隨著智能家居作為物聯網應用落地較為成熟的領域，產品種類不斷豐富，其市場發(fā)展空間還有望深入下沉?！锻七M家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》也提到了，要鼓勵智能家居體驗館等新零售發(fā)展并向社區(qū)下沉，推動綠色智能家居產品下鄉(xiāng)。

目前來看，下沉城市早已在逐步“智能進化”，據《2020下沉市場智能家居消費洞察》顯示，在人口規(guī)模超9億的下沉市場，其智能化速度有望超越一二線城市。

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除此之外，“綠色化”家居的進程也在加快，在追求高品質生活的時代，年輕消費者裝修家居不僅注重美觀舒適，更要注重環(huán)保，家居產品的原材料和環(huán)保性成為消費者重視的因素。

數據顯示，67.8%的家居用戶在購買硬裝家居時會考慮產品的原材料;60.5%的家具用戶考慮的是環(huán)保性。

為此，《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》也提到了要增加健康智能綠色產品供給，鼓勵企業(yè)針對農村市場開發(fā)個性化、定制化、健康化智能綠色家電產品。

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“綠色化”相信也會成為未來家居行業(yè)的標準之一。畢竟，在家具制造過程中，噴漆、拋光等環(huán)節(jié)都會產生一定污染，木材、皮具等材料需求也會對自然資源造成消耗，誰能率先提出行業(yè)標準，并讓各企業(yè)積極踐行綠色生產，便更有機會成為行業(yè)的引領者。

在《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》發(fā)布之后，家居企業(yè)們面對時代的“變”與“不變”，相信都將有各自的考量和應對。不同領域的龍頭企業(yè)能否積極發(fā)揮帶動效應，能否積極通過融合與聯合，率先提出行業(yè)的標準，都將決定著行業(yè)的未來格局是否會被顛覆與重塑。

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