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OTT營銷突圍戰開啟，大屏短視頻路在何方？

時間：2020-11-14 12:00:20 類型：瀏覽量：3293

業內人士認為，大屏短視頻對內容創作者提出了更高的要求，同時，在未來會逐漸得到普及并向頭部玩家聚集，而酷開網絡從2018年便開始入局該領域，具有一定的先發優勢。

日前，酷開網絡發布了酷開系統8“無界空間”，持續布局大屏短視頻領域，據介紹，用戶通過酷開系統8可觸達社交、電商、健康、娛樂等領域。

記者注意到，疫情促進了“宅經濟”的興起，帶動了電視開機率的上升，使得大屏OTT模式的價值得到凸顯。與此同時，大屏短視頻也隨之成為一種潮流，目前，各大內容運營廠商接連入局，短視頻在大屏端逐漸有了單獨的應用、欄目與板塊。

大屏OTT市場價值凸顯，未來仍具上升趨勢

互聯網電視發展初期，大多數互聯網電視品牌采取了內容補貼硬件的模式。電視終端廠商、視頻媒體、廣告營銷等內容運營企業爭相入局智能大屏生態，催生了OTT模式的發展。

業內人士普遍認為，OTT模式降低了電視的終端售價，讓互聯網電視能夠更快速的得到普及。早在2018年初，酷開網絡CEO王志國就曾表示，未來三年將是OTT行業黃金三年。

隨著我國智能電視與OTT盒子的逐年銷量新增，OTT終端激活量穩步增長。根據奧維互娛公布的數據顯示，截至2019年12月底，OTT終端激活總量達25988萬臺，同比增長21.3%。

相關內容廠商也實現了業績的快速增長，創維集團發布的2019年業績報告顯示，酷開系統互聯網增值服務業務年度收入達8.26億元，同比大幅增長50.2%。

2020年疫情黑天鵝來襲，促進了“宅經濟”的興起，電視開機率大幅攀升。酷開大屏指數研究院數據顯示，春節長假期間，酷開系統活躍設備同比增長33.3%，開機率增長8.36%，酷開系統平均每天開機7小時32分鐘，移動端每天平均6.8小時。

業內人士認為，這意味著，在疫情影響下，智能電視行業也由此迎來了新的發展機遇，越來越多用戶愿意把時間花費在電視上。

各內容運營廠商也在今年上半年收獲了不錯的成績。創維集團旗下酷開系統的互聯網增值服務營業額達5.06億元，較去年同期的3.76億元增漲1.30億元，增長率達34.6%。而TCL電子公布2020年中期業績顯示，上半年旗下互聯網公司雷鳥科技收入同比提升60%至4.0億港元。

未來OTT行業上升趨勢依舊明顯，奧維互娛數據報告指出，預計2020年中國OTT行業的營收規模將同比增長51%至225億，未來三年年復合增長率達43%。

大屏成短視頻新陣地，對短視頻內容提出更高要求

OTT領域涌現出不少新業務和新方向，短視頻便是其中之一。艾媒咨詢分析師認為，4G以及即將大規模普及的5G的發展，使短視頻類型載體形式可以更好切入用戶生活，并且形成新的社交渠道，其平臺社交屬性日益明顯，因此逐漸發展成為國民級應用行業。

據CNNIC《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，短視頻用戶超過7.73億，占網民整體的85.6%。艾媒咨詢數據顯示，中國短視頻行業覆蓋的用戶規模不斷擴大，2020年預計可達到7.22億人。

與此同時，艾媒咨詢分析師認為，進入2020年，短視頻行業已經進入沉淀期，新進入賽道的平臺發展難度逐漸加大。而頭部平臺的規模優勢顯現，并且相繼尋求資本化道路，行業競爭格局分明。

在短視頻移動端陷入僵局的同時，記者注意到，大屏已成為短視頻的新陣地。電視廠商、視頻網站、有線平臺等的加碼也進一步呈現出大屏短視頻興起的浪潮，如風行推出橙子短視頻，康佳易平方推出抖屏，酷開網絡推出芝士視頻，四川IPTV有椒鹽短視頻，廣東廣電網絡的谷豆短視頻等。

據CSM《2020年短視頻用戶價值研究報告》顯示，55.8%的用戶通過電視看過短視頻，大屏正在拓寬短視頻的觀看場景，短視頻也為大屏創造了新的需求，增加用戶使用時長，提高用戶粘性。

目前，在大屏端，短視頻愈發成為一種基礎內容形態，逐漸有了單獨的應用、欄目與板塊。

短視頻博主陳夢在接受藍鯨TMT記者采訪時表示，就形式而言，大屏短視頻與移動端短視頻沒有太大差別，主要包括以短帶長、廣告植入、短視頻電商等，但大屏帶動了短視頻向高門檻、高質量方向轉型，“大屏對短視頻的畫質以及視頻內容的連貫性、趣味性提出了更高的要求。”

酷開系統8加碼短視頻，能否分一杯羹

2018年年底，酷開網絡推出酷開系統7.0，主打全視頻交互平臺，其中很重要的一個改變就是將視頻化運營思維融入OTT之中。此外，酷開系統7.0還推出"短視頻"入口，實現了在大屏上刷短視頻的應用場景。

由此，酷開網絡成為OTT行業中較早將短視頻嵌入智能電視體系的平臺。彼時，有業內人士分析稱，酷開網絡將短視頻融入智能大屏中，為整個OTT行業帶來一種全新的運營思路。

關于此次酷開網絡推出的酷開系統8，王志國介紹，無界空間由兩個部分組成，即“系統+服務”，系統指能夠驅動屏幕以及所有硬件的系統，包含物聯網(IoT)和屏聯網(Dot)。據介紹，酷開系統8能夠運用于TV、移動觸摸屏、智能會議系統、智慧教育系統、車載、周邊設備等場景，是無界空間的操作系統，該系統能夠兼容不同的屏幕，控制所有智能設備，且不受時間和地點的限制。

而在視頻領域，酷開系統8進行了更加深入的布局，主要表現在長視頻和短視頻兩個方面。長視頻服務，主要以影視劇為主，支持觀看全網影片，做用戶的大屏影院；在短視頻方面，酷開系統8通過連接短視頻板塊，打造輕知識用戶社區，并通過大屏精準數據及場景化推薦技術為用戶呈現個性化內容。

據酷開網絡提供的數據顯示，截至2020年6月，酷開系統在中國市場累計智能用戶激活總量超過6000多萬臺。目前，酷開系統8已吸引眾多領域的優質短視頻創作者陸續入駐，內容維度不斷豐富。9月17日，酷開系統公布了新一期的入駐名單，包含了獨立魚電影、十點視頻、解說員王濤、張雪峰老師等電影、體育、教育類優質內容創作者。

對此，業內人士認為，可以預料的是隨著電視大屏成為短視頻創作者的突破口和新陣地，未來將有更多高流量私域內容入駐，大屏短視頻未來的格局會像移動端一樣，朝著頭部玩家聚集，而作為較早入局的酷開網絡，短視頻內容布局早已成型，在大屏短視頻領域占據了領先優勢。

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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