誰會是618大贏家？立邦/東方雨虹/三棵樹/亞士/嘉寶莉/多樂士“神仙打架”

時間：2021-06-17 15:43:52 類型：全屋定制瀏覽量：7016

為了爭奪消費者的關注和市場份額，一年一度年中大促618再次提前開啟，不僅消費者摩拳擦掌，涂料行業各大品牌也進入了高速備戰期，推出了一系列的優惠活動。

2020年，家裝行業整體增速11%，而天貓家裝增速高達33%，領先3倍。在天貓成交額破億品牌達到151個，品類成交破10億的達50個，刷新家裝電商峰值。天貓家裝通過在本地化、場景化領域的建設，逐漸打破線上的體驗及展示瓶頸，讓家裝產業成為線上增長快的黑馬。

天貓家裝事業部總經理恩重表示，今年618將繼續聚焦本地化策略，運用3D、全景短視頻、直播等新技術，為用戶在天貓上提供場景化的購買體驗，降低家裝行業數字化門檻，打開線上線下融合的新階段。

作為全球第四亞洲的頭部企業，立邦的“嗅覺”一向靈敏，率先展開行動。

5月20日，立邦中國與天貓家裝于立邦上海總部舉行戰略合作簽約儀式。據介紹，在2021天貓家裝“靠譜計劃”中，立邦將在天貓首發新品、多款創新優質產品與專業刷新服務，并充分依托天貓的大數據、云計算、人工智能等革新技術，持續升級產品供給，為消費者提供專業化、定制化的放心產品和服務。

早在5月19日，立邦就進駐“帶貨一哥”李佳琦直播間為本次年終大促預熱，其產品立邦防霉耐水補墻膏剛在直播間上架就被搶購一空，月銷量直接飆升至7萬+。據李佳琦介紹，這款補墻膏操作簡單，無異味，干燥快，墻面凹陷、掉皮、空鼓、粉質化、開裂、霉化等問題都可以用它修補。而這款爆品也參與了本次618大促活動。

6月10日，立邦首次來到“淘寶一姐”薇婭直播間，帶來了當家王牌“立邦刷新服務套餐”。據薇婭介紹，立邦刷新服務全程不用你動手，就能為你解決家中墻面發霉、開裂、起皮等問題，成為近60萬家庭的口碑之選！

立邦深諳互聯網營銷之道，除了直播預熱之外，0元試用、超值折扣、下單抽獎、買滿即送等多項活動也在立邦天貓旗艦店上線,，向消費者提供了健康環保，質感豐富、色彩絢麗、價格實惠的高質量產品和涂裝體系，為千萬家庭刷新美好生活！

與此同時，立邦云凈系列幾款新品也在線上首發。據介紹，該系列產品通過行業抗污標準,污漬易擦除；同時使用了經典的立邦凈味技術，精選優質、環保的原料，再通過先進工藝對產品進一步凈化提純，實現精藝求“凈”，創造健康環保、自然純凈的家居空間，打造環保新“凈”界。

無獨有偶，防水龍頭企業東方雨虹緊隨其后，也在5月26日加入天貓家裝靠譜計劃。東方雨虹集團副總裁張志萍表示，近年來，東方雨虹已經通過電商平臺，為更多用戶提供了更加便捷的產品購買和服務使用體驗。并已連續多次在“618”、“雙11”等電商節慶活動中獲得了基礎建材品類銷量的優秀成績。這是市場和客戶對東方雨虹的認可。我們希望同天貓平臺建立更加穩固的合作關系，為消費者帶來更加便利的購物體驗，為其創造持久安全而舒適的居住空間。

目前，雨虹防水618購物節預售活動已經全面開啟，官方旗艦店大力度的滿減優惠和豐富的促銷活動也已正式開展。東方雨虹表示，會用靠譜的價格帶給消費者靠譜的產品和服務。

除此之外，亞士也有意在本次618大促中大展身手。

亞士6月1日牽手著名主持人李湘，發力直播領域，推出亞士凈味抗甲醛全效內墻水漆·杏樹。據介紹，這款產品具有豐富高效的抗甲醛因子，能有效去除空氣中的甲醛。涂刷后的墻面能形成一層抗甲醛涂層，能夠快速有效的凈化空氣中的游離甲醛等有害物質，釋放負氧離子，讓空氣如同杏子花般純凈清新。直播當晚該款產品便取得了5000+的銷量，為亞士618活動開了一個好局。同時，官方旗艦店同步推出保價618、買滿即送、限時直降等優惠活動讓利消費者，為618大促“升溫”。

讓人目不暇接的要數三棵樹了。

點進三棵樹官方店鋪，購物狂歡的氣息撲面而來。津貼、滿減、抽獎、秒殺、特價等活動樣樣不缺，超乎消費者想象。出手闊綽的三棵樹，還送出iphone12、Macbook AIR等驚喜大禮，殺手锏不容小覷！

值得一提的是，三棵樹淳潔系列的三款新品也在本次線上活動中首發。據了解，這三款新品不添加揮發性有害化學物，具有高效防霉、凈化甲醛、強耐擦洗等特點，有助于降低裝修后的甲醛污染，打造健康清新的家居環境。

“7天給您一個全新的家”！巴德士也不甘落后，推出巴德士國潮藝術漆到家 · 煥彩服務超值優惠包。“煥彩”服務是巴德士集團為了更好地迎接精裝修時代而制定的高標準、高質量涂裝服務，以高檔藝術漆的墻面涂裝設計、施工等，為業主們提供精裝房“內在升華”的方案。涂刷前，服務人員為業主提供專業化現場遮蔽保護到涂刷后的設備歸位、清潔等貼心的服務細節，并甄選凈味環保涂料及配套輔料，為業主打造更環保、更安全的居家環境，滿足消費者對家裝風格的所有想象。滿額立減、限時折扣、限量好禮等系列活動同步上線。

在各大涂料品牌精彩紛呈的618大戰中，嘉寶莉在線上線下同步發力。除了直播、限時折扣、滿減、保價等線上主打活動之外，線下同步開展618嘉寶莉門店大聯合活動，打響高鐵品牌戰役，重金布局高鐵廣告，狂撒百萬豪禮，搶占品牌傳播高地。

6月7日，嘉寶莉618高鐵廣告強勢上線。在品牌林立的高鐵站，在候車大廳、檢票口等黃金高客流量區域，都能發現嘉寶莉廣告畫面刊登全國各大高鐵車站LCD屏幕，信息覆蓋廣州南、上海虹橋、長沙南、衡陽東、煙臺南、上饒、許昌東、商丘東、莆田、荊州、南寧、湛江、溫州南、臺州14個重點城市高鐵樞紐站點，品牌的曝光量得到迅速提升。