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受疫情影響,短短一個(gè)星期的時(shí)間內(nèi),在廣州、上海舉辦的多個(gè)家居建材展會(huì)宣布延期了,一時(shí)間,展會(huì)延期通知刷屏了!
展會(huì)是家居行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),3月是傳統(tǒng)的家居建材行業(yè)的展會(huì)月,僅家居類展會(huì),在3月份就有龍江、東莞、深圳、廣州家具展,廣州定制家居展,上海建博會(huì)等等,隨著廣州家博會(huì)、廣州定制家居展官宣延期舉辦后,3月家居展會(huì)就“全軍覆沒”了。
廣州展叫停延期,是“壓死駱駝的后一根稻草”。
上個(gè)月,當(dāng)上海建博會(huì)官宣延期的時(shí)候,我們對廣州建博會(huì)還報(bào)以極高期望,但當(dāng)廣州家博會(huì)、定制家居展同時(shí)宣布延期的時(shí)候,家居人真的有些繃不住了,廣州的展會(huì)涵蓋了定制、成品、辦公、門窗、輔材、五金等多個(gè)品牌業(yè)態(tài),廣州的家居展會(huì)一度被視為3月展會(huì)的大亮點(diǎn),即便其他展會(huì)受了影響,廣州的展會(huì)還能保持六成以上的窗口流量,但這一切都沒有了。
家居人實(shí)在是太難了!再難也要走下去!
從2020年初疫情爆發(fā)到現(xiàn)在,每一次家居展會(huì)其實(shí)都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,如履薄冰,我們已經(jīng)從心理上完全接受了疫情常態(tài)化的各種不確定性,此次廣州幾大展會(huì)的延期,其實(shí)也是在家居人的“意料之中”。
透過現(xiàn)象看本質(zhì),我們更加需要理性看待線下展會(huì)的未來發(fā)展趨勢,并找到應(yīng)對措施,線下展會(huì)即便是延期舉行,相信到場的觀眾也會(huì)大幅減少,招商的功能也會(huì)大大弱化,在投入巨資換不來一個(gè)確定性的情況下,部分家居品牌選擇"放棄或逃離"將是“大概率事件”。
展會(huì)的功能將逐步蛻變?yōu)楫a(chǎn)品展示、品牌推廣、行業(yè)交流、行業(yè)發(fā)聲的平臺(tái),當(dāng)然,展會(huì)只是延期,還不至于取消,至于何時(shí)再舉辦,還是未知數(shù),因?yàn)橐咔橄?,不確定性因素太多了。
目前有深圳家具展,上海建博會(huì)官宣延期到了5月份,加上5月份上海廚衛(wèi)展,5月份又將成為新的展會(huì)月。
招商是新品牌、中小企業(yè)發(fā)展的剛需,在沒有了線下展會(huì)賦能的新形勢下,根本的解決之道,還是要轉(zhuǎn)型到線上新媒體推廣,利用好短視頻、微信公眾號(hào)、社群等新媒體,企業(yè)新媒體運(yùn)營、領(lǐng)導(dǎo)人IP打造、數(shù)字化招商、新媒體推廣及招商等將成為家居企業(yè)創(chuàng)新突圍的新方向。
(文章來源: 定峰匯 侵刪)
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