三大家電巨頭逐鹿智能家居賽道，誰是這條賽道上的領跑者？

時間：2021-09-13 09:46:15 類型：全屋定制瀏覽量：4138

圖片來源@視覺中國

家電歷來是競爭激烈的行業。但憑借技術創新，以美的集團、海爾智家與格力電器為首的三大家電巨頭，占據主要市場，而海爾智家是全球大家電行業的領導者廠商。根據權威市場調查機構歐睿國際數據顯示，連續12年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量名。在全球擁有包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及 AQUA七大品牌。對于美的而言，旗下同樣也有美的、東芝、東菱等多個品牌。

以人工智能、物聯網等技術在家庭場景得到應用，使得家庭智能化日益普及，人們的智慧家庭生活得以實現。從大家電到小家電乃至門鎖、窗簾以及晾衣架等傳統設備，在新技術賦能下實現智能化升級，搖身一變成智能家居的一部分，深受消費者青睞。來自權威調研機構Strategy Analytics數據顯示，全球消費者在智能家居產品和服務上的支出在今年將達1230億美元，同比增長44%。且未來幾年繼續保持強勁增長，預計到2025年，智能家居市場將增長至1730億美元。

當然，具有千億美元市場機遇的智能家居市場匯聚了眾多重量級玩家，即有小米、華為等手機廠商，也有百度、阿里等互聯網巨頭，同時還有海爾、美的等家電巨頭。涌入這條賽道上的玩家涵蓋不同類型的巨頭，呈現出群雄逐鹿的競爭格局。

不過，具有豐富家電產品的海爾智家、美的等家電廠商是智能家居賽道上實力玩家。整體來說，因擁有覆蓋家庭各種生活場景設備，從大家電、小家電等各種生活電器，這些設備都是智能家居重要組成部分。且近年來，各家電巨頭也在積極推進智能家居方向轉型，包括以美的來說，今年將智能家居再次提高，新成立智能家居事業群。對于海爾智家來說，作為早邁向物聯網生態轉型的家電廠商，由家電廠商標簽已轉變為物聯網智慧家庭生態品牌，成為物聯網時代引領者。

憑借用戶洞察、豐富的品類覆蓋等積累，海爾智家已于業內率先基于客廳、廚房、臥室、浴室、陽臺等生活空間內的個性化生活場景，向智慧家庭解決方案轉型，也打開了業績增長空間。根據財報顯示：2021年上半年營收為1116億元，較去年同期增長16.6%；凈利潤同比增長146%為68.52億元。在財報中指出：聚焦高端品牌、場景品牌、生態品牌的三級品牌升級戰略，充分發揮高端成套與場景方案優勢，提升單用戶價值，收獲高端市場增長機會，這是收入保持快速增長的主要原因。

圖片攝影：楊劍勇

特別是場景品牌三翼鳥布局進入收獲期，成套落地能力不斷提升。從213.7萬、366萬等用戶大單的頻現，到22萬、42萬平均客單價的持續走高，場景品牌高用戶價值帶來的潛力釋放。得益于三翼鳥場景生態布局優勢，海爾智家上半年智慧成套銷售額同比增長39%。整體來說，海爾智家場景品牌三翼鳥，實現一站式定制智慧家，為用戶提供涵蓋家裝、家居、家電、家生活的一站式定制智慧家服務。

因三翼鳥使得海爾智家不再是一個簡單賣冰箱、洗衣機、空調等家電的企業，而是為用戶提供便捷專業個性化的定制智慧家服務，在行業內走出了一條差異化的競爭之路，即“從賣產品”到“賣場景”變換，引領行業進入定制化智慧場景解決方案時代，也打開增長空間。海爾智家總裁李華剛表示：“物聯網時代，用戶需要的是一個與時俱進、不斷進化的智慧家，三翼鳥應運而生，開啟了從’讓你選擇到為你定制’的時代”。

作為行業內獨一無二的智慧家庭一站式定制平臺，開啟了行業智慧定制新篇章。筆者也曾多次在其展區探館，直觀感受到場景定制成套智慧家庭生活成為現實。海爾智家豐富的產品線、開放的場景生態，以及整合的各行各業優質資源，以成套場景落地使得人們智慧家庭生活得以實現。目前，三翼鳥已有2萬余款組件、超1000個場景方案、200余種服務，可根據用戶需求隨意組合指數級裂變，滿足用戶衣食住娛智慧家庭全場景需求。

對于美的集團來說，今年同樣也在向智能家居場景邁進，為此成立了獨立的智能家居事業群。該事業群作為智慧家電、智慧家居及周邊相關產業和生態鏈的經營主體，承擔面向終端消費者的智能化場景搭建，用戶運營和數據價值發掘，致力于為終端消費者提供佳體驗的全屋智能家居及服務。由此形成ToB與ToC業務并重發展，為業績釋放增長空間帶來了營收與凈利潤雙增長格局。2021年上半年營收1748億元，同比增長25%，凈利潤高達150億元，同比增長7.8%。

圖片來自美的公眾號

在智能家居廳室場景中，美的家用空調基于用戶需求、場景及生態持續探索產品創新；在智能家居陽臺場景中，COLMO 星圖系列熱泵洗烘套裝，搭載AI輕干洗，定位私人干洗護理管家，針對高端衣物縮水變形、傳統干洗店送洗不便且耗時的痛點，推出行業領先的輕干洗技術，達到干洗店的專業洗護程度，實現居家全能凈護等。

在智能家居廳室場景、智能家居陽臺場景、智能家居廚房場景、智能家居衛浴場景等推進下，主要家電品類在國內市場的份額占比均實現不同程度的提升。從市場份額來看，據奧維云網的數據顯示，2021年上半年，美的家用空調產品的全渠道份額提升明顯，在線上與線下的市場份額均位居行業榜首，分別達到37.6%和36.5%。

整體來看，基于用戶的生活方式，在產品智能化方面搭建多元化使用場景，給用戶帶來超預期的產品創新。也體現出美的以用戶為中心，聚焦場景化產品布局，持續推動全價值鏈優化，以實現業務場景、產品和服務升級，為業績增長注入活力。能看出，美的從用戶需求和服務場景出發，在用戶體驗、用戶運營、用戶服務等方面啟動一系列的業務變革。

在智能家居這條賽道上，格力電器步伐則慢一拍。這主要在于格力電器產品單一，導致智能家居進度不及其他廠商。根據財報顯示：2021年上半年營收920億元，同比增長30%，凈利潤為94.6億元，同比增長48.6%。其中，空調板塊營收671.9億元，占總收入比例73%。

額外要指出的是，在空調市場發現驚人轉變，伴隨美的暖通空調板塊日益擴大，晉升為空調一哥。2021年上半年，美的來自暖通空調板塊營收為764億元，而格力電器的空調板塊營收為672億元。此外，奧維云網的數據顯示，2021年上半年，美的家用空調產品在線上與線下的市場份額均位居行業。不過，格力電器引用的《產業在線》統計數據，顯示2021年上半年格力家用空調內銷占比 33.89%，排名家電行業。

值得一提的是，格力電器在近年來也在積極加速多元化經營，截至2021年上半年擁有46個品類的家電產品，其中生活電器有38個品類。尤其以健康化、智能化及個性化需求為主要方向開發生活電器產品，以此提升消費者對家電的智能化體驗感，只是該板塊呈現下滑態勢。上半年，格力來自生活電器板塊營收22億元，同比微弱下降0.38%。

后，智能家居將是全球具潛力消費科技市場。我國作為全球具潛力智能家居市場，近年來保持強勁增長格局，深受消費者青睞。伴隨用戶對美好智慧生活需求的不斷提升，智能家居行業在物聯網、大數據、人工智能等技術驅動下，行業呈現出向套系化、場景化發展趨勢。對于海爾智家來說，是家電廠商中率先收獲智能家居這一紅利的廠商。

來自BrandZ發布的全球品牌排行榜顯示，海爾品牌價值較去年提升41%達264億美元，位居全球排名65位，這也是全球連續三年上榜的物聯網生態品牌。體現出物聯網生態轉型也得到市場認可，引領全球智慧家庭進入一個新時代，為智能家居場景落地帶來實踐標桿。當然，智能家居作為發展趨勢，這條賽道上的玩家們，結合自身優勢，推動人們的智慧家庭生活得以實現的同時，也有望收獲行業紅利。

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